Phil Schiller deixou seus cargos como chefe de eventos e da App Store para focar em projetos especiais, reportedly porque se opõe às mudanças vindouras destinadas a aumentar a receita da App Store. Segundo a Bloomberg, Schiller não quer estar envolvido na direção que a Apple está tomando. John Ternus e Eddy Cue reportedly foram encarregados de impulsionar novas fontes de receita.

Analistas sugerem que as únicas maneiras práticas de aumentar os lucros são aumentando as comissões ou reduzindo custos. Aumentar as taxas pode atrair escrutínio regulatório e irritar figuras como Tim Sweeney da Epic Games, especialmente na UE onde a Lei dos Mercados Digitais limita aumentos de preços. Nos EUA, a Apple enfrenta apelações legais em andamento sobre as estruturas de comissão.

Alternativamente, reduzir custos provavelmente significaria demissões, o que poderia afetar a equipe de revisão de apps, que já enfrenta desafios de pessoal. O relatório sugere que a Apple pode estar reconhecendo a dificuldade de manter o controle à medida que lojas de apps de terceiros surgem. Independentemente da estratégia que a Apple siga, a tensão entre os motivos de lucro e a experiência do usuário permanece um conflito central.