Apple está explorando formas adicionais de monetizar o App Store para impulsionar as receitas recorrentes da plataforma, segundo um novo relatório. Em seu último boletim informativo Power On, Bloomberg's Mark Gurman disse que o novo CEO da Apple, John Ternus, e o chefe de serviços, Eddy Cue, estão liderando o esforço para aumentar as margens do App Store, que já gera à Apple uma estimativa de 30 bilhões de dólares por ano.

Gurman vincula a iniciativa à decisão de Phil Schiller, o fellow da Apple, de afastar-se da condução do App Store e trabalhar em outros projetos não especificados. Schiller, agora com 66 anos e a aproximando da aposentadoria, "parece acreditar que tais movimentos irão apenas irritar desenvolvedores e governos", disse ele. Com base em fontes internas, Gurman adicionou que "não houve nenhuma crise interna ou algo do tipo, [mas] é algo que ele não queria assumir".

Apple não coleta taxas de links externos do App Store nos EUA desde abril de 2025, após ser encontrado em desacato de um tribunal por cobrar uma comissão de 27 por cento e ordenado por um juiz a parar essa prática. A Suprema Corte concordou em ouvir o desafio da Apple à decisão de desacato, mas ainda não decidiu. A responsabilidade pelo App Store está agora se deslocando para Cue, que o supervisionava até 2015, com Carson Oliver supervisionando as operações diárias.

Apple admitiu durante sua chamada de resultados de julho que as mudanças regulatórias começaram a impactar o crescimento de seus Serviços. A empresa relatou receitas de serviços de 30,7 bilhões de dólares para o segundo trimestre de junho, um recorde para o período, mas abaixo dos 31,4 bilhões de dólares esperados pelos analistas.

Entidades-chave: Empresas: Apple, Bloomberg, Appfigures | Pessoas: John Ternus, Eddy Cue, Phil Schiller, Mark Gurman, Carson Oliver | Locais: EUA, Brasil, Japão