De acordo com o boletim 'Power On' de Mark Gurman, Tim Cook não aparecerá no vídeo do evento de setembro do iPhone 18 Pro da Apple. O ex-CEO, que recentemente transitou para presidente do conselho de administração, comparecerá à exibição no Apple Park, mas cede o papel público ao novo CEO John Ternus. Gurman observa que a ausência de Cook evita prejudicar Ternus durante sua primeira semana à frente da empresa na era do iPhone dobrável.

Cook já se despediu por meio de sua última ligação de resultados, memorando interno e aparição na keynote da WWDC. Nos bastidores, Cook saiu do escritório do CEO da Seção 7 no Apple Park, com Ternus assumindo o conjunto executivo. A transição de liderança inclui elogios públicos recíprocos e comunicações internas, embora Cook permaneça ativo com um salário base de US$ 2 milhões e potenciais US$ 45 milhões em unidades de ações restritas até 2027 — significativamente mais do que a compensação de US$ 560.000 de seu antecessor Art Levinson.

Cook indicou que continuará trabalhando em todos os campi da Apple globalmente em sua nova capacidade.