मार्क गुरमैन के 'पावर ऑन' न्यूज़लेटर की रिपोर्ट के अनुसार, टाइम कुक सितंबर में होने वाले एप्पल iPhone 18 Pro इवेंट वीडियो में नहीं दिखेगा। पूर्व सीईओ, जिन्होंने हाल ही में बोर्ड के अध्यक्ष के रूप में संक्रमण किया है, वे एप्पल पार्क में प्रदर्शन में भाग लेंगे लेकिन लोक-प्रचार भूमिका को नए सीईओ जॉन टर्नस को सौंप देंगे। गुरमैन ने बताया कि कुक की अनुपस्थिति से टर्नस को उनके पहले हफ्ते में फोल्डिंग आईफोन युग में कंपनी ले जाने के दौरान उनकी बात नहीं रखी जाएगी। कुक ने अपने अंतिम आय विवरण कॉल, स्टाफ मेमो और डब्ल्यूडीसी की की बोली में अपना विदाा स्वतः किया है। पड़ाव के पीछे, कुक ने एप्पल पार्क के सेक्शन 7 सीईओ ऑफिस से बाहर निकल दिया है, और टर्नस ने एक्ज़ेक्यूटिव स्वीट ले लिया है। नेतृत्व संक्रमण में आपसी लोक प्रशंसा और आंतरिक संचार शामिल है, हालांकि कुक सक्रिय रहेंगे जिनके पास 2 मिलियन डॉलर का बेस सैलरी है और 2027 तक 45 मिलियन डॉलर की रिस्ट्रिक्टेड स्टॉक यूनिट्स की संभावना है — जो पूर्व सीईओ आर्ट लेविन्सन के 5,60,000 डॉलर के मुआवजे से काफी अधिक है। कुक ने इंगित किया है कि वे अपनी नई भूमिका में विश्व भर के एप्पल कैंपस में कार्य जारी रखेंगे।