Selon la newsletter 'Power On' de Mark Gurman, Tim Cook ne paraîtra pas dans la vidéo de l'événement de septembre de l'iPhone 18 Pro d'Apple. L'ancien PDG, qui a récemment transitionné vers président du conseil d'administration, assistera à la projection à Apple Park mais cède le rôle public au nouveau PDG John Ternus. Gurman note que l'absence de Cook évite de miner Ternus durant sa première semaine à diriger l'entreprise vers l'ère de l'iPhone pliable.

Cook a déjà fait ses adieux à travers son dernier appel sur les résultats, un memo interne, et son apparition à la keynote de WWDC. Dans les coulisses, Cook a déménagé du bureau du PDG de la Section 7 à Apple Park, avec Ternus qui reprend l'ensemble exécutif. La transition de leadership inclut des éloges publics mutuels et des communications internes, bien que Cook reste actif avec un salaire de base de 2 millions de dollars et des unités d'actions restreintes potentielles de 45 millions d'ici 2027 — nettement plus que la compensation de 560 000 dollars de son prédécesseur Art Levinson.

Cook a indiqué qu'il continuera à travailler dans les campus Apple à travers le monde dans son nouveau rôle.