মার্ক গুরম্যানের 'পাওয়ার অন' নিউজলেটার অনুসারে, টিম কুক সেপ্টেম্বরের আইফোন 18 Pro ইভেন্ট ভিডিওতে উপস্থিত হবেন না। পূর্ব সিইও, যিনি সাম্নিকভাবে বোর্ডের চেয়ারম্যানে স্থানান্তর করেছেন, তিনি অ্যাপল পার্কে প্রদর্শনে উপস্থিত হবেন কিন্তু নতুন সিইও জন টার্নাসকে পাবলিক-ফেসিং ভূমিকা হস্তান্তর করবেন। গুরম্যান উল্লেখ করেন যে কুকের অনুপস্থিতি টার্নাসকে তার প্রথম সপ্তাহে ফোল্ডিং আইফোন ইরায় নিয়ে যাওয়ার সময় তাকে দুর্বল করবে না। কুক ইতিমধ্যেই তার শেষ আয়ের কল, স্টাফ মেমো এবং ডব্লিউডিসির কীবোর্ড উপস্থাপনায় বিদায় নিয়েছেন। পেছনের দৃশ্যে, কুক অ্যাপল পার্কের সেকশন 7 সিইও অফিস থেকে সরে এসেছেন, এবং টার্নাস এক্সিকিউটিভ স্যুট নিয়েছেন। নেতৃত্ব সংক্রমণে পাবলিক প্রশংসা এবং অভ্যন্তরীণ যোগাযোগ অন্তর্ভুক্ত, যদিও কুক সক্রিয় থাকবেন যার মূল্য 2 মিলিয়ন ডলার এবং 2027 পর্যন্ত 45 মিলিয়ন ডলারের সীমিত স্টক ইউনিটের সম্ভাবনা আছে — যা পূর্ব সিইও আর্ট লেভিনসনের 5,60,000 ডলারের ক্ষতিপূরণের চেয়ে অনেক বেশি। কুক ইঙ্গিত দিয়েছেন যে তিনি তার নতুন ভূমিকায় বিশ্বব্যাপী অ্যাপল ক্যাম্পাসে কাজ চালিয়ে যাবেন।