फिल शिलर ने अपने पदों से इस्तीफा दे दिया है — इवेंट्स के प्रमुख और ऐप स्टोर के प्रमुख — ताकि वह विशेष प्रोजेक्ट्स पर ध्यान केंद्रित कर सकें, reportedly क्योंकि वह ऐप स्टोर आय बढ़ाने के लक्ष्य वाली आगामी बदलावों का विरोध करते हैं। ब्लूमबर्ग के अनुसार, शिलर नहीं चाहते कि वह एप्पल द्वारा अपनाई जा रही दिशा का हिस्सा बनें। जॉन टर्नस और एडी क्यू reportedly नए राजस्व प्रवाहों को बढ़ाने का काम सौंपा गया है। विश्लेषकों का सुझाव है कि मुनाफा बढ़ाने के केवल व्यावहारिक रास्ते हैं — कमीशन बढ़ाना या लागत घटाना। शुल्क बढ़ाने से नियामकों की निगरानी आकर्षित हो सकती है और एपिक गेम्स के टिम स्वीन जैसे व्यक्तियों को नाराजगी हो सकती है, विशेष रूप से यूरोपीय संघ में, जहां डिजिटल मार्केट्स एक्ट मूल्य वृद्धि पर प्रतिबंध लगाता है। अमेरिका में, एप्पल कमीशन संरचनाओं के संबंध में चल रहे कानूनी अपीलों का सामना कर रहा है। वैकल्पिक रूप से, लागत घटाने का मतलब likely नौकरियों में कमी होगी, जो पहले से ही स्टाफिंग चुनौतियों का सामना कर रहे ऐप रिव्यू टीम को प्रभावित कर सकती है। रिपोर्ट बताती है कि एप्पल शायद यह मान रहा है कि तीसरे पक्ष के ऐप स्टोर उभरने के साथ नियंत्रण बनाए रखना कठिन हो रहा है। चाहे एप्पल कौन सी रणनीति अपनाए, मुनाफे के motive और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच का तनाव एक केंद्रीय संघर्ष बना हुआ है।