Phil Schiller telah meninggalkan jabatannya sebagai Kepala Acara dan App Store untuk fokus pada projek khusus, reportedly karena menentang perubahan yang akan datang yang bertujuan meningkatkan pendapatan App Store. Menurut Bloomberg, Schiller tidak ingin terlibat dalam arah yang diambil Apple. John Ternus dan Eddy Cue reportedly ditugaskan untuk mendorong aliran pendapatan baru.

Analyst menunjukkan bahwa satu-satunya cara praktis untuk meningkatkan keuntungan adalah dengan meningkatkan komisi atau mengurangi biaya. Peningkatan biaya dapat menarik perhatian regulator dan menimbulkan kemarahan dari tokoh seperti Tim Sweeney dari Epic Games, terutama di Uni Eropa tempat Akta Pasar Digital membatasi kenaikan harga. Di AS, Apple menghadapi rayuan hukum yang berkelanjutan terkait struktur komisi.

Sebaliknya, pengurangan biaya kemungkinan besar akan berarti pengurangan tenaga kerja, yang berdampak pada tim Review App yang sudah menghadapi tantangan staf. Laporan menunjukkan bahwa Apple mungkin mulai mengakui kesulitan menjaga kontrol seiring munculnya toko aplikasi pihak ketiga. Terlepas dari strategi yang diambil Apple, tekanan antara motivasi keuntungan dan pengalaman pengguna tetap menjadi konflik pusat.