Apple sedang mengekplorasi cara tambahan untuk memonetisir App Store dan meningkatkan pendapatan berulang dari platform, menurut laporan baru. Dalam newsletter Power On terbarunya, Bloomberg's Mark Gurman mengatakan bahwa CEO Apple yang baru ditunjuk, John Ternus, dan chief of services, Eddy Cue, memimpin upaya untuk meningkatkan margin App Store yang sudah menghasilkan Apple perkiraan 30 miliar dolar setiap tahun.

Gurman menghubungkan inisiatif ini dengan keputusan Phil Schiller, fellow Apple, untuk meninggalkan pengelolaan App Store dan bekerja pada proyek lain yang tidak ditentukan. Schiller, yang kini berumur 66 tahun dan mendekat dengan pensiun, "sepertinya ia berpendapat bahwa gerakan seperti ini hanya akan mengganggu pengembang dan pemerintah", katanya. Berdasarkan sumber internal, Gurman menambahkan bahwa "tidak ada perpecahan internal atau sesuatu yang serupa, [tapi] itu adalah sesuatu yang ia tidak ingin ikut serta".

Apple tidak mengumpulkan biaya dari link-out App Store di AS sejak April 2025, setelah ditemukan tidak patuh pada pengadilan karena memungut komisi 27 persen dan diberi perintah oleh hakim untuk berhenti berpraktik. Mahkamah Agung setuju untuk mendengar tantangan Apple terhadap putusan tidak patuh, tetapi belum membuat keputusan. Tanggung jawab App Store kini mulai dipindahkan ke Cue, yang mengelolanya hingga 2015, dengan Carson Oliver mengawasi operasi harian.

Apple mengakui dalam panggilan hasilnya bulan Juli bahwa perubahan regulasi mulai memengaruhi pertumbuhan layanan mereka. Perusahaan melaporkan pendapatan layanan sebesar 30,7 miliar dolar untuk kuartal kedua Juni, rekor untuk periode tersebut tetapi di bawah 31,4 miliar dolar yang diharapkan oleh analis.