Appleは、新しい報告によると、App Storeの収益化方法を探り、プラットフォームからの継続的収益を高めようとしている。彼らの最新のPower Onニュースレターで、Bloombergのマーク・グァーマン（Mark Gurman）は、新任Apple CEOジョン・テルナス（John Ternus）とサービス部長エディ・キュー（Eddy Cue）が、年間約300億ドルの収益を上げているApp Storeからのマージンを高めるための取り組みを率いていると述べた。

グァーマンは、Appleのフェローであるフィル・シェラー（Phil Schiller）がApp Storeの運営から離れ、他の特定できないプロジェクトに取り組む決定とこのイニシアチブを結びつけた。シェラーは現在66歳で、退職に向けて接近しており、「このような動きは開発者や政府をだけ不快にするだろう」と語った。内部の情報源によると、グァーマンは「内部で大きな問題や何かがあったわけではない、[しかし]彼が一切関わりたくないことだった」と追加した。

Appleは2025年4月、App Storeリンクアウトに対する27パーセントの手数料を請求し続けたことに対して米国で裁判官に不服申し立てを受け、その後リンクアウトに対する手数料を徱めていない。最高裁判所はAppleの不服申し立てを受理したが、まだ決定していない。App Storeの責任はCueへと移行しており、彼は2015年までApp Storeを担当していたため、カースン・オリバー（Carson Oliver）が日常の運営を担当している。

Appleは7月の決算電話会見で、規制の変更がサービスの成長に影響を与え始めたことを認めた。同社は6月第2四半期のサービス収益が307億ドルと報告し、この期間の記録だったが、アナリストの予想に比べて314億ドルに届かなかった。

主要エンティティ：企業：Apple、Bloomberg、Appfigures | 人物：ジョン・テルナス、エディ・キュー、フィル・シェラー、マーク・グァーマン、カースン・オリバー | 場所：米国、ブラジル、日本