फिलीपींस ने ताजा उबे के निर्यात पर अनिश्चित काल के लिए प्रतिबंध लगा दिया है, यह चमकदार बैंगनी रतालू कॉफी चेन और सोशल मीडिया पर वैश्विक सनसनी बन गया है। दुनिया के सबसे बड़े उत्पादक देश ने कृषि सचिव Francisco P Tiu Laurel Jr. के अनुसार बढ़ती मांग और रोपण सामग्री की कमी के बीच आपूर्ति को नियंत्रित करने का लक्ष्य रखा है। 2024 की पहली छमाही में उबे का उत्पादन 17% बढ़कर 5,660 टन हो गया, लेकिन उद्योग उत्पादन क्षमता से तेजी से बढ़ रहा है। कीमतें दोगुनी से अधिक हो गई हैं, किसानों को 100-150 पेसो ($1.59-$2.38) प्रति किलो मिल रहे हैं। प्रतिबंध का उद्देश्य पहले घरेलू उत्पादन का विस्तार करना है फिर निर्यात बढ़ाना, क्योंकि यह फसल फिलीपींस के प्रवासी समुदायों से Starbucks, Costa Coffee और विश्व स्तर पर मिशेलिन-तारांकित रेस्तरां में मुख्यधारा में अपनाई गई है।