En 1999, mécontent de la façon dont les Mac étaient positionnés dans les magasins d'informatique traditionnels, Steve Jobs a décidé qu'Apple devait se lancer elle-même dans le retail. L'homme qu'il a fait venir pour diriger cette initiative était Ron Johnson, auparavant vice-président du merchandising chez Target.

Johnson et l'écrivain Zander Nethercutt se sont associés pour un nouveau livre intitulé *Achetez autrement : Comment le retail a révélé le génie d'Apple*, qui paraît mardi prochain, le 22 septembre. *Achetez autrement* retrace le parcours de Johnson, notamment son passage chez le grand magasin Mervyn's et chez Target, mais l'essentiel du livre se concentre sans surprise sur son travail chez Apple, sa plus grande réussite.

Johnson a commencé chez Apple le 1er février 2000, et il a travaillé main dans la main avec Jobs et d'autres dirigeants d'Apple pour élaborer une vision et un plan de déploiement des Apple Store, ce qui a conduit à l'ouverture des deux premiers magasins de l'entreprise en mai 2001. Bien que les Apple Store soient devenus des lieux emblématiques et des locomotives très recherchées dans plus de 20 pays à travers le monde, leur succès n'a pas toujours été acquis, et *Achetez autrement* détaille les épreuves et les tribulations du développement des premiers magasins et leurs faibles performances initiales.

Dans les dernières parties d'*Achetez autrement*, Johnson partage quelques moments touchants de ses interactions avec Jobs alors que le cancer du pancréas faisait des ravages chez le fondateur d'Apple, ainsi que la transition de Johnson vers le poste de PDG du grand magasin JCPenney. En discutant avec Johnson, je lui ai demandé s'il estimait que l'évolution du retail d'Apple depuis son départ il y a quinze ans était restée fidèle à la vision que lui et Jobs avaient depuis le début, à travers plusieurs responsables du retail aux parcours variés.

Entités clés : Entreprises : Apple, Target, Mervyn's, JCPenney | Personnes : Ron Johnson, Steve Jobs, Zander Nethercutt, Tim Cook, Deirdre O'Brien | Lieux : Cupertino

FAQ : De quoi parle le livre « Achetez autrement » ?

Il retrace la carrière de Ron Johnson, en se concentrant sur son travail chez Apple pour développer les Apple Store avec Steve Jobs.

FAQ Q : De quoi parle le livre « Achetez autrement » ?

FAQ R : Il retrace la carrière de Ron Johnson, en se concentrant sur son travail chez Apple pour développer les Apple Store avec Steve Jobs.