في عام 1999، وبسبب استيائه من طريقة عرض أجهزة Mac في متاجر تجزئة الكمبيوتر التقليدية، قرر ستيف جوبز أن Apple بحاجة إلى القيام بدفعتها الخاصة في مجال التجزئة. والرجل الذي استقطبه لقيادة هذه المبادرة كان رون جونسون، الذي كان سابقًا نائب رئيس التسويق التجاري في Target.

تعاون جونسون مع الكاتب زاندر نيثركوت لإصدار كتاب جديد بعنوان *تسوّق بشكل مختلف: كيف كشفت التجزئة عن عبقرية Apple*، الذي يُطرح يوم الثلاثاء المقبل، 22 سبتمبر. يغطي كتاب *تسوّق بشكل مختلف* خلفية جونسون بما في ذلك فترة عمله في متجر Mervyn's وTarget، لكن الجزء الأكبر من الكتاب يركز كما هو متوقع على عمله في Apple باعتباره أكبر قصة نجاح له.

بدأ جونسون العمل في Apple في 1 فبراير 2000، وعمل جنبًا إلى جنب مع جوبز ومديرين تنفيذيين آخرين في Apple لتطوير رؤية وخطة بناء لمتاجر Apple، مما أدى إلى افتتاح أول متجرين للشركة في مايو 2001. وبينما أصبحت متاجر Apple معالم أيقونية ومراسي مرغوبة في مراكز التسوق في أكثر من 20 دولة حول العالم، لم يكن نجاحها مضمونًا دائمًا، ويتناول كتاب *تسوّق بشكل مختلف* بالتفصيل المحن والتحديات التي واجهت تطوير المتاجر الأولى وأدائها الضعيف في البداية.

في الأجزاء الأخيرة من *تسوّق بشكل مختلف*، يشارك جونسون بعض اللحظات المؤثرة من تفاعلاته مع جوبز بينما كان سرطان البنكرياس يفتك بمؤسس Apple، بالإضافة إلى انتقال جونسون إلى منصب الرئيس التنفيذي لمتجر JCPenney. وأثناء حديثي مع جونسون، سألته عما إذا كان يشعر أن تطور تجزئة Apple منذ رحيله قبل خمسة عشر عامًا ظل مخلصًا للرؤية التي كان يحملها هو وجوبز منذ البداية، عبر عدة رؤساء تجزئة مختلفين بخلفيات متنوعة.

الكيانات الرئيسية: الشركات: Apple، Target، Mervyn's، JCPenney | الأشخاص: Ron Johnson، Steve Jobs، Zander Nethercutt، Tim Cook، Deirdre O'Brien | المواقع: Cupertino

سؤال شائع: عن ماذا يتحدث كتاب 'تسوّق بشكل مختلف'؟

يغطي مسيرة رون جونسون المهنية، مع التركيز على عمله في Apple لتطوير متاجر التجزئة مع ستيف جوبز.

سؤال شائع س: عن ماذا يتحدث كتاب 'تسوّق بشكل مختلف'؟

جواب شائع ج: يغطي مسيرة رون جونسون المهنية، مع التركيز على عمله في Apple لتطوير متاجر التجزئة مع ستيف جوبز.