Ещё в 1999 году, будучи недовольным тем, как Mac позиционировались в традиционных магазинах компьютерной розницы, Стив Джобс решил, что Apple нужно совершить собственный рывок в розничную торговлю. Человеком, которого он привлёк для руководства этой инициативой, был Рон Джонсон, ранее занимавший должность вице-президента по мерчандайзингу в Target.

Джонсон и писатель Зандер Незеркатт объединились для создания новой книги под названием *Покупай иначе: Как розница раскрыла гений Apple*, которая выходит в следующий вторник, 22 сентября. *Покупай иначе* охватывает биографию Джонсона, включая его время работы в универмаге Mervyn's и в Target, но основная часть книги, что неудивительно, сосредоточена на его работе в Apple как на его самой большой истории успеха.

Джонсон начал работать в Apple 1 февраля 2000 года, и он работал рука об руку с Джобсом и другими руководителями Apple над разработкой видения и плана строительства розничных магазинов Apple, что привело к открытию первых двух магазинов компании в мае 2001 года. Хотя розничные магазины Apple стали культовыми достопримечательностями и востребованными якорными арендаторами торговых центров более чем в 20 странах мира, их успех не всегда был гарантирован, и *Покупай иначе* подробно рассказывает о трудностях и испытаниях при разработке первых магазинов и их слабых начальных показателях.

В последних частях *Покупай иначе* Джонсон делится некоторыми трогательными моментами из своего общения с Джобсом, когда рак поджелудочной железы брал своё с основателя Apple, а также рассказывает о переходе Джонсона на должность генерального директора универмага JCPenney. В разговоре с Джонсоном я спросил, считает ли он, что эволюция розницы Apple с момента его ухода пятнадцать лет назад осталась верной видению, которое они с Джобсом имели с самого начала, несмотря на нескольких разных руководителей розницы с различным опытом.

Ключевые сущности: Компании: Apple, Target, Mervyn's, JCPenney | Люди: Ron Johnson, Steve Jobs, Zander Nethercutt, Tim Cook, Deirdre O'Brien | Места: Cupertino

Часто задаваемый вопрос: О чём книга «Покупай иначе»?

Она рассказывает о карьере Рона Джонсона, сосредоточиваясь на его работе в Apple по разработке розничных магазинов вместе со Стивом Джобсом.

Часто задаваемый вопрос В: О чём книга «Покупай иначе»?

Часто задаваемый ответ О: Она рассказывает о карьере Рона Джонсона, сосредоточиваясь на его работе в Apple по разработке розничных магазинов вместе со Стивом Джобсом.