1999 में, पारंपरिक कंप्यूटर रिटेल स्टोर में Mac को कैसे पेश किया जा रहा था, इससे असंतुष्ट होकर, Steve Jobs ने फैसला किया कि Apple को खुद रिटेल में कदम रखने की जरूरत है। इस पहल का नेतृत्व करने के लिए जिस व्यक्ति को वे लाए, वह Ron Johnson थे, जो पहले Target में मर्चेंडाइजिंग के उपाध्यक्ष थे।

Johnson और लेखक Zander Nethercutt ने मिलकर एक नई किताब लिखी है जिसका शीर्षक है *अलग तरह से खरीदें: रिटेल ने कैसे Apple की प्रतिभा को उजागर किया*, जो अगले मंगलवार, 22 सितंबर को रिलीज हो रही है। *अलग तरह से खरीदें* में Johnson की पृष्ठभूमि शामिल है, जिसमें डिपार्टमेंट स्टोर Mervyn's और Target में उनका समय भी शामिल है, लेकिन किताब का बड़ा हिस्सा स्वाभाविक रूप से Apple में उनके काम पर केंद्रित है, जो उनकी सबसे बड़ी सफलता की कहानी है।

Johnson ने 1 फरवरी, 2000 को Apple में शुरुआत की, और उन्होंने Jobs तथा अन्य Apple अधिकारियों के साथ मिलकर Apple रिटेल स्टोर के लिए एक दृष्टि और निर्माण योजना विकसित की, जिसके परिणामस्वरूप मई 2001 में कंपनी के पहले दो स्टोर खुले। हालांकि Apple रिटेल स्टोर दुनिया भर के 20 से अधिक देशों में प्रतिष्ठित स्थल और मांग वाले मॉल एंकर बन गए हैं, लेकिन उनकी सफलता हमेशा तय नहीं थी, और *अलग तरह से खरीदें* पहले स्टोरों को विकसित करने की कठिनाइयों और उनके कमजोर शुरुआती प्रदर्शन पर विस्तार से बताती है।

*अलग तरह से खरीदें* के बाद के हिस्सों में, Johnson ने Jobs के साथ अपनी बातचीत के कुछ भावुक पल साझा किए, जब अग्नाशय के कैंसर ने Apple के संस्थापक को प्रभावित किया, साथ ही डिपार्टमेंट स्टोर JCPenney के CEO के रूप में Johnson के बदलाव के बारे में भी बताया। Johnson से बात करते हुए, मैंने पूछा कि क्या उन्हें लगता है कि पंद्रह साल पहले उनके जाने के बाद से Apple रिटेल का विकास उस दृष्टि के प्रति सच्चा रहा है जो उन्होंने और Jobs ने शुरू से रखी थी, विभिन्न पृष्ठभूमियों वाले कई अलग-अलग रिटेल प्रमुखों के दौरान।

प्रमुख संस्थाएं: कंपनियां: Apple, Target, Mervyn's, JCPenney | लोग: Ron Johnson, Steve Jobs, Zander Nethercutt, Tim Cook, Deirdre O'Brien | स्थान: Cupertino

सामान्य प्रश्न: 'अलग तरह से खरीदें' किताब किस बारे में है?

यह Ron Johnson के करियर को कवर करती है, जिसमें Steve Jobs के साथ Apple रिटेल स्टोर विकसित करने के उनके काम पर ध्यान केंद्रित किया गया है।

सामान्य प्रश्न प्र: 'अलग तरह से खरीदें' किताब किस बारे में है?

सामान्य प्रश्न उ: यह Ron Johnson के करियर को कवर करती है, जिसमें Steve Jobs के साथ Apple रिटेल स्टोर विकसित करने के उनके काम पर ध्यान केंद्रित किया गया है।