Lá em 1999, insatisfeito com a forma como os Macs estavam sendo posicionados nas lojas tradicionais de informática, Steve Jobs decidiu que a Apple precisava fazer sua própria investida no varejo. O homem que ele trouxe para liderar a iniciativa foi Ron Johnson, anteriormente vice-presidente de merchandising na Target.

Johnson e o escritor Zander Nethercutt se uniram para um novo livro intitulado *Compre Diferente: Como o Varejo Revelou o Gênio da Apple*, que será lançado na próxima terça-feira, 22 de setembro. *Compre Diferente* aborda a trajetória de Johnson, incluindo seu tempo na loja de departamentos Mervyn's e na Target, mas a maior parte do livro, sem surpresa, concentra-se em seu trabalho na Apple como sua maior história de sucesso.

Johnson começou na Apple em 1º de fevereiro de 2000, e trabalhou lado a lado com Jobs e outros executivos da Apple para desenvolver uma visão e um plano de construção para as lojas da Apple, levando à abertura das duas primeiras lojas da empresa em maio de 2001. Embora as lojas da Apple tenham se tornado marcos icônicos e âncoras de shopping muito procuradas em mais de 20 países ao redor do mundo, seu sucesso nem sempre foi garantido, e *Compre Diferente* entra em detalhes sobre as provações e tribulações do desenvolvimento das primeiras lojas e seu fraco desempenho inicial.

Nas últimas partes de *Compre Diferente*, Johnson compartilha alguns momentos comoventes de suas interações com Jobs enquanto o câncer de pâncreas cobrava seu preço do fundador da Apple, bem como a transição de Johnson para CEO da loja de departamentos JCPenney. Ao conversar com Johnson, perguntei se ele sentia que a evolução do varejo da Apple desde sua saída há quinze anos permaneceu fiel à visão que ele e Jobs tinham desde o início, ao longo de vários chefes de varejo diferentes com formações variadas.

Entidades-chave: Empresas: Apple, Target, Mervyn's, JCPenney | Pessoas: Ron Johnson, Steve Jobs, Zander Nethercutt, Tim Cook, Deirdre O'Brien | Locais: Cupertino

Pergunta frequente: Sobre o que é o livro 'Compre Diferente'?

Ele aborda a carreira de Ron Johnson, com foco em seu trabalho na Apple desenvolvendo as lojas de varejo com Steve Jobs.

Pergunta frequente P: Sobre o que é o livro 'Compre Diferente'?

Resposta frequente R: Ele aborda a carreira de Ron Johnson, com foco em seu trabalho na Apple desenvolvendo as lojas de varejo com Steve Jobs.