Bereits 1999, unzufrieden damit, wie Macs im traditionellen Computer-Einzelhandel positioniert wurden, beschloss Steve Jobs, dass Apple selbst in den Einzelhandel vorstoßen müsse. Der Mann, den er anheuerte, um diese Initiative zu leiten, war Ron Johnson, zuvor Vizepräsident für Merchandising bei Target.

Johnson und der Autor Zander Nethercutt haben sich für ein neues Buch mit dem Titel *Anders einkaufen: Wie der Einzelhandel Apples Genie offenbarte* zusammengetan, das am kommenden Dienstag, dem 22. September, erscheint. *Anders einkaufen* behandelt Johnsons Werdegang, einschließlich seiner Zeit beim Kaufhaus Mervyn's und bei Target, doch der Großteil des Buches konzentriert sich wenig überraschend auf seine Arbeit bei Apple als seine größte Erfolgsgeschichte.

Johnson begann am 1. Februar 2000 bei Apple, und er arbeitete Hand in Hand mit Jobs und anderen Apple-Führungskräften, um eine Vision und einen Ausbauplan für die Apple Stores zu entwickeln, was im Mai 2001 zur Eröffnung der ersten beiden Filialen des Unternehmens führte. Während die Apple Stores in über 20 Ländern weltweit zu ikonischen Wahrzeichen und begehrten Ankermietern in Einkaufszentren geworden sind, war ihr Erfolg nicht immer selbstverständlich, und *Anders einkaufen* geht detailliert auf die Mühen und Widrigkeiten bei der Entwicklung der ersten Filialen und deren schwache Anfangsleistung ein.

In den späteren Teilen von *Anders einkaufen* teilt Johnson einige berührende Momente aus seinen Begegnungen mit Jobs, als Bauchspeicheldrüsenkrebs den Apple-Gründer zeichnete, sowie Johnsons Wechsel zum CEO des Kaufhauses JCPenney. Im Gespräch mit Johnson fragte ich ihn, ob er das Gefühl habe, dass die Entwicklung des Apple-Einzelhandels seit seinem Ausscheiden vor fünfzehn Jahren der Vision treu geblieben sei, die er und Jobs von Anfang an hatten, über mehrere verschiedene Einzelhandelschefs mit unterschiedlichem Hintergrund hinweg.

Wichtige Entitäten: Unternehmen: Apple, Target, Mervyn's, JCPenney | Personen: Ron Johnson, Steve Jobs, Zander Nethercutt, Tim Cook, Deirdre O'Brien | Orte: Cupertino

Häufige Frage: Worum geht es in dem Buch „Anders einkaufen“?

Es behandelt Ron Johnsons Karriere und konzentriert sich auf seine Arbeit bei Apple, wo er mit Steve Jobs die Einzelhandelsfilialen entwickelte.

Häufige Frage F: Worum geht es in dem Buch „Anders einkaufen“?

Häufige Antwort A: Es behandelt Ron Johnsons Karriere und konzentriert sich auf seine Arbeit bei Apple, wo er mit Steve Jobs die Einzelhandelsfilialen entwickelte.