Allá por 1999, descontento con cómo se posicionaban los Mac en las tiendas tradicionales de informática, Steve Jobs decidió que Apple necesitaba hacer su propia incursión en el retail. El hombre que trajo para liderar la iniciativa fue Ron Johnson, anteriormente vicepresidente de merchandising en Target.

Johnson y el escritor Zander Nethercutt se han unido para crear un nuevo libro titulado *Compra diferente: Cómo el retail reveló el genio de Apple*, que se publica el próximo martes, 22 de septiembre. *Compra diferente* abarca los antecedentes de Johnson, incluido su tiempo en los grandes almacenes Mervyn's y en Target, pero la mayor parte del libro, como era de esperar, se centra en su trabajo en Apple como su mayor historia de éxito.

Johnson empezó en Apple el 1 de febrero de 2000, y trabajó codo con codo con Jobs y otros ejecutivos de Apple para desarrollar una visión y un plan de construcción para las tiendas Apple, lo que llevó a la apertura de las dos primeras tiendas de la compañía en mayo de 2001. Aunque las tiendas Apple se han convertido en hitos icónicos y codiciados anclas de centros comerciales en más de 20 países de todo el mundo, su éxito no siempre estuvo garantizado, y *Compra diferente* entra en detalle sobre las pruebas y tribulaciones del desarrollo de las primeras tiendas y su débil rendimiento inicial.

En las últimas partes de *Compra diferente*, Johnson comparte algunos momentos conmovedores de sus interacciones con Jobs mientras el cáncer de páncreas hacía mella en el fundador de Apple, así como la transición de Johnson a CEO de los grandes almacenes JCPenney. Al hablar con Johnson, le pregunté si sentía que la evolución del retail de Apple desde su partida hace quince años se ha mantenido fiel a la visión que él y Jobs tenían desde el principio, a lo largo de varios jefes de retail diferentes con trayectorias variadas.

Entidades clave: Empresas: Apple, Target, Mervyn's, JCPenney | Personas: Ron Johnson, Steve Jobs, Zander Nethercutt, Tim Cook, Deirdre O'Brien | Ubicaciones: Cupertino

Pregunta frecuente: ¿De qué trata el libro 'Compra diferente'?

Cubre la carrera de Ron Johnson, centrándose en su trabajo en Apple desarrollando las tiendas retail con Steve Jobs.

Pregunta frecuente P: ¿De qué trata el libro 'Compra diferente'?

Respuesta frecuente R: Cubre la carrera de Ron Johnson, centrándose en su trabajo en Apple desarrollando las tiendas retail con Steve Jobs.