A Apple está acelerando seu programa de reforma das lojas de varejo, mudando o foco da expansão rápida para a renovação dos locais existentes em todo o mundo. De acordo com Mark Gurman na newsletter 'Power On' da Bloomberg, a reforma se concentra em três áreas principais: Avenue, Genius Bar e balcões de retirada.

Duas novas seções do Avenue serão apresentadas: uma para retiradas online, com um módulo de madeira de 10 pés, gavetas de segurança e o logotipo da Apple, e outra para sessões do Today at Apple, com um design de madeira semelhante a uma TV grande. Ambas incluem mesas dedicadas para interações com a equipe.

As grandes paredes de vídeo serão removidas para dar lugar a novos balcões Genius Bar totalmente de madeira, com duas alturas para facilitar o acesso, gavetas de armazenamento e pôsteres de produtos. A Apple Store de Tysons Corner, reformada em 2023, é um exemplo desse design, com um longo balcão Genius Bar de madeira ao longo de uma parede. As mudanças se integrarão perfeitamente à estética existente das lojas.

Entre as atualizações voltadas aos funcionários estão salas de descanso novas, áreas de apoio atualizadas e regras mais rígidas para reuniões matinais, que proíbem o uso de dispositivos e exigem que os funcionários fiquem de pé. Os funcionários também devem aplaudir os primeiros clientes do dia. Os testes estão em andamento, com uma expansão mais ampla planejada.