Walmart lance une nouvelle marque de vêtements et d'accessoires pour femme appelée Scenario, avec la plupart des articles à moins de 25 $, dans le cadre de sa dernière poussée pour devenir une destination mode pour les acheteurs jeunes et tendance. Cette initiative fait suite au rapport du détaillant sur sa plus faible croissance des ventes comparables trimestrielles en plus de six ans, et vise à reprendre des parts de marché perdues à Amazon dans les ventes d'habillement. Bien que les ventes de vêtements de Walmart aient augmenté pendant sept trimestres consécutifs et qu'elle gagne des parts de marché aux dépens des grands magasins, Amazon augmente sa part globale d'habillement plus rapidement, selon des données tierces.

La ligne Scenario comprend des centaines d'articles tels que des blouses brodées, des chemises en denin à plis et des sacs en cuir artificiel. Elle remplacera l'espace previously occupé par Time and Tru, la marque existante de femmes de Walmart qui réalise plus de 2 milliards de dollars de ventes annuelles mais qui attire principalement des acheteurs de 55 ans et plus. Time and Tru continuera avec une sélection réduite de basiques.

Cette initiative mode a été soutenue depuis 2021 par Denise Incandela, vice-présidente exécutive de la mode pour Walmart US, qui avait précédemment travaillé chez Saks Fifth Avenue et Ralph Lauren. Sa stratégie a été déclenchée par des données montrant que 80 % des dépenses en vêtements des acheteurs existants de Walmart étaient dirigées vers des détaillants à prix plus élevés. L'effort a commencé près d'une décennie ago au siège de Walmart à Bentonville, Arkansas, où Incandela a convaincu la direction, y compris l'ancien PDG Doug McMillon, que Walmart pouvait capture mor...