Walmart lança uma nova marca de roupas e acessórios femininos chamada Scenario, com a maioria dos itens com preço abaixo de 25 dólares, como parte de seu último impulso para se tornar um destino de moda para compradores jovens e trendy. A iniciativa ocorre após o varejista ter relatado seu crescimento de vendas comparáveis trimestrais mais fraco em mais de seis anos e visa recuperar terreno perdido para Amazon nas vendas de vestuário. Embora as vendas de roupas da Walmart tenham crescido por sete trimestres consecutivos e esteja ganhando participação de mercado das lojas departamentais, Amazon está crescendo sua participação geral de vestuário mais rápido, segundo dados de terceiros.

A linha Scenario inclui centenas de itens, como blusas bordadas, camisas de jeans com pregas e bolsos de couro sintético. Substituirá o espaço anteriormente ocupado por Time and Tru, a marca existente de mulheres da Walmart que fatura mais de 2 bilhões de dólares em vendas anuais, mas que atrai principalmente compradores com 55 anos ou mais. Time and Tru continuará com uma seleção reduzida de básicos.

A iniciativa de moda tem sido defendida desde 2021 por Denise Incandela, vice-presidente executiva de moda da Walmart EUA, que anteriormente trabalhou em Saks Fifth Avenue e Ralph Lauren. Sua estratégia foi inspirada em dados que mostraram que 80% do gasto em roupas dos compradores existentes da Walmart foram para varejistas com preços mais altos. O esforço começou quase uma década atrás na sede da Walmart em Bentonville, Arkansas, onde Incandela convenceu a direção, incluindo o então CEO Doug McMillon, de que a Walmart poderia capture mor...