Walmart está lanzando una nueva marca de ropa y accesorios para mujer llamada Scenario, con la mayoría de los artículos precio bajo los 25 dólares, como parte de su último empuje para convertirse en un destino de moda para compradores jóvenes y trendy. La llegada se produce después de que el minorista informara su crecimiento de ventas comparables trimestrales más débil en más de seis años y busque recuperar terreno perdido a Amazon en ventas de ropa. Aunque las ventas de ropa de Walmart han crecido durante siete trimestres consecutivos y está ganando participación de mercado a las tiendas departamentales, Amazon está creciendo su participación general de ropa más rápido, según datos de terceros.

La línea Scenario incluye cientos de artículos, como blusos bordados, camisas de denim con pliegues y bolsos de cuero sintético. Reemplazará el espacio en los estantes anteriormente ocupado por Time and Tru, la marca existente de mujeres de Walmart que factura más de 2 mil millones de dólares al año pero que principalmente atrae a compradores de 55 años o más. Time and Tru continuará con una selección reducida de básicos esenciales.

La iniciativa de moda ha sido impulsada desde 2021 por Denise Incandela, vicepresidenta ejecutiva de moda para Walmart EE. UU., quien anteriormente trabajó en Saks Fifth Avenue y Ralph Lauren. Su estrategia se inspiró en datos que mostraban que el 80% del gasto en ropa de los compradores existentes de Walmart fue a minoristas de precios más altos. El esfuerzo comenzó casi una década atrás en la sede de Walmart en Bentonville, Arkansas, donde Incandela convenció a la dirección, incluido el entonces CEO Doug McMillon, de que Walmart podría capturar mor...