Walmart meluncurkan merek fashion baru wanita bernama Scenario, mayoritas produk harganya di bawah 25 dolar, sebagai bagian dari upaya terbarunya untuk menjadi destinasi fashion untuk pembeli muda dan trend. Langkah ini datang setelah retailer melaporkan pertumbuhan comparables trimestral terlemah dalam enam tahun terakhir dan berusaha memulihkan bagian pasar yang hilang untuk Amazon dalam penjualan pakaian. Meskipun penjualan pakaian Walmart telah tumbuh selama tujuh kuartal berturut-turut dan ia memperoleh bagian pasar dari toko departemen, Amazon memperbanyak bagian pakaian secara keseluruhan lebih cepat, sesuai dengan data pihak ketiga.

Mereka Scenario mencakup ratusan item seperti blouse broder, pintuck denim shirt, dan tas kulit buatan. Ini akan menggantikan tempat meja yang sebelumnya ditempati oleh Time and Tru, merek wanita milik Walmart yang menjual lebih dari 2 miliar dollar per tahun tetapi mayoritas pembelinya berusia 55 tahun dan lebih lama. Time and Tru akan terus dengan pilihan basics yang dikurangi.

Inisiatif fashion ini dibimbing sejak 2021 oleh Denise Incandela, eksesif vice president fashion untuk Walmart US, yang sebelumnya bekerja di Saks Fifth Avenue dan Ralph Lauren. Strategi mereka dipicu oleh data yang menunjukkan 80% belanja pakaian pelanggan existing Walmart ke arah retailer dengan harga lebih tinggi. Upaya ini hampir sepuluh tahun lalu dimulai di kantor pusat Walmart di Bentonville, Arkansas, di mana Incandela telah mempersuade kepemimpinan, termasuk mantan CEO Doug McMillon, bahwa Walmart bisa capture mor...