تطلق وول مارت علامة جديدة للملابس النسائية والإكسسوارات تسمى Scenario، مع معظم العناصر بأسعار تقل عن 25 دولاراً، كجزء من أحدث جهودها لتصبح وجهة أزياء للمتسوقات الشباب والعصرية. يأتي هذا الإجراء بعد أن أبلغ التاجر عن أضعف نمو في المبيعات المماثلة ربع سنوي منذ أكثر من ستة أعوام، ويهدف إلى استعادة الأرض التي خسرتها في مبيعات الملابس لصالح أمازون. وبينما نما بيع الملابس لدى وول مارت لسبعة أرباع متتالية وت gaining حصة سوقية من المتاجر department، فإن أمازون ينمو حصتها الإجمالية من الملابس بشكل أسرع، وفقاً لبيانات من جهات خارجية.

تتضمن مجموعة Scenario مئات العناصر مثل البلوزات المطرزة، والقمصان الجينز ذات الطيّات، وحقائب الجلد الصناعي. ستحل محل مساحة الرفوف التي كانت تشغلها Time and Tru، علامة وول مارت الحالية للنساء التي تحقق أكثر من 2 مليار دولار في المبيعات السنوية ولكنها تجذب في المقام الأول متسوقات تجاوزن سن الخمسين. وستواصل Time and Tru مع مجموعة مختارة من الأساسيات المخفضة.

وقد تم دفع هذه المبادرة في الموضة منذ عام 2021 من قبل Denise Incandela، نائبةpresident التنفيذية للموضة لوول مارت الولايات المتحدة، التي عملت سابقاً في Saks Fifth Avenue وRalph Lauren. كانت استراتيجيتها مدعومة ببيانات أظهرت أن 80% من إنفاق المشتريات الحالية من وول مارت على الملابس ذهبت إلى تجار بالتجزئة بأسعار أعلى. بدأ الجهد تقريباً قبل عقد من الزمان في مقر وول مارت في Bentonville، Arkansas، حيث أقنعت Denise Incandela القيادة، بما في ذلك الرئيس التنفيذي آنذاك Doug McMillon، بأن وول مارت يمكنها استغلال...