Walmart запускает новую бренд женской одежды и аксессуаров Scenario, с большинством товаров менее 25 долларов, в рамках последней попытки стать модным направлением для молодых, трендовых покупателей. Этот move пришел после того, как ритейлер сообщил о самом слабом росте comparable sales за квартал за шесть лет и стремится вернуть утраченные позиции в продаже одежды Amazon. Хотя продажи одежды Walmart растут семь кварталов подряд и она отбирает долю рынка у магазинов department stores, Amazon растет свою общую долю в одежде быстрее, согласно третьим данным.

Линейка Scenario включает в себя сотни товаров: вышитые блузы, рубашки denim с pleats и сумочки из искусственного кожи. Она заменит место, ранее занятое Time and Tru, существующим брендом Walmart для женщин, который приносит более 2 миллиардов долларов ежегодных продаж, но в основном привлекает покупателей старше 55 лет. Time and Tru продолжит с уменьшенным ассортиментом базовых вещей.

Инициатива в сфере моды поддерживается с 2021 года Denise Incandela, исполнительный вице-президент по моде Walmart US, которая ранее работала в Saks Fifth Avenue и Ralph Lauren. Её стратегия была спровоцирована данными, показывающими, что 80% расходов на одежду существующих покупателей Walmart шли на ритейлеры с более высокими ценами. Попытка началась почти десятилет назад в штаб-квартире Walmart в Bentonville, Arkansas, где Incandela убедил руководство, включая тогда-CEO Doug McMillon, что Walmart может capture mor...