Walmart startet neue Damenmode- und Accessoires-Marke Szenario, mit den meisten Artikeln unter 25 $, als Teil seines jüngsten Bestrebens, ein Modeziel für junge, trendbewusste Käufer zu werden. Der Schritt erfolgt nach der schwächsten quartalsweisen vergleichbaren Umsatzentwicklung des Einzelhändlers in über sechs Jahren und zielt darauf ab, im Kleidungsbereich verlorenes Terrain an Amazon zurückzugewinnen. Obwohl Walmart-Kleidungsverkäufe sieben aufeinanderfolgende Quartale gewachsen sind und der Einzelhändler Marktanteile von Kaufhäusern gewinnt, wächst Amazon seine gesamte Modebeteiligung schneller, laut Drittanbieterdaten.

Die Szenario-Linie umfasst Hunderte von Artikeln, bestickte Blusen, Pintuck-Denim-Hemden und Kunstleder-Taschen. Sie ersetzt zuvor von Time and Tru belegte Regalfläche, Walmarts bestehende Damenmarke, die jährlich über 2 Milliarden $ Umsatz macht, aber hauptsächlich Käufer ab 55 Jahren anspricht. Time and Tru wird weiterhin ein reduziertes Sortiment an Basics anbieten.

Die Modeinitiative wird seit 2021 von Denise Incandela, Executive Vice President Fashion von Walmart US, vorangetrieben, die zuvor bei Saks Fifth Avenue und Ralph Lauren arbeitete. Ihre Strategie wurde durch Daten angeregt, die zeigten, dass 80% der Kleidungskäufe bestehender Walmart-Kunden bei höherpreisigen Händlern getätigt wurden. Der Vorstoß begann fast vor einem Jahrzehnt im Hauptquartier von Walmart in Bentonville, Arkansas, wo Incandela das Führungsteam, einschließlich des damaligen CEOs Doug McMillon, überzeugte, dass Walmart mehr...