Walmartは、若者でトレンディなショッパー向けのファッション目的地となるべく、新しい女性用衣料品および雑貨ブランド「Scenario」をローンチしました。これは小売業者が6年以上ぶりに最弱の季節比較売上成長を記録した後に行うもので、アパレル販売において失地を回復しようとするAmazonに対抗する狙いがあります。Walmartの衣料品販売は7四半期連続で成長しており、デパートから市場シェアを奪取していますが、第三者データによるとAmazonは全体的なアパレルシェアをより速く拡大しています。

Scenarioラインには、刺繍ブラウス、pleats付きデニムシャツ、フェイクレザーバッグなど数百点の商品が含まれています。 previously occupied by Time and Tru、Walmartの既存の女性ブランド（年商20億ドル以上だが、主に55歳以上のショッパーに訴求）のシェルフスペースを置き換えます。Time and Truは基本的なアイテムのセレクションを継続します。

このファッションイニシアチブは、2021年からWalmart USのファッション執行副社長Denise Incandelaによって推進されてきました。彼女は以前、Saks Fifth AvenueとRalph Laurenで勤務していました。彼女の戦略は、既存のWalmartショッパーの80%がより高価な小売店でアパレル費用を使っているというデータによって後押しされました。この取り組みは、Incandelaが当時のCEODoug McMillonを含むリーダーシップに、Walmartがより多くの...