Chez CMO Today, nous avons couvert toutes sortes de tactiques d'optimisation en ligne apparues à l'ère de l'IA, des tentatives avortées de manipuler les fils Reddit aux plans de Mailchimp pour améliorer la « crawlabilité » de ses sites. La semaine dernière, une nouvelle a franchi le seuil de ma boîte de réception : l'optimisation des moteurs de réponse axée sur les créateurs. C'est une offre proposée par Influencer, l'agence de marketing de créateurs, et Profound, une entreprise de marketing IA. Les deux sociétés ont annoncé mercredi un partenariat visant à utiliser le contenu des créateurs pour influencer les recommandations de marques et de produits qui apparaissent sur des plateformes comme Chat GPT.

Le logiciel de Profound analysera quels créateurs apparaissent déjà dans les résultats des LLM, ainsi que les types de conversations qu'ils ont dans des vidéos, des publications, des podcasts et d'autres contenus sur Internet. Influencer prendra ensuite ces informations et les utilisera pour aider à développer les campagnes d'influence des clients, selon Ben Jeffries, cofondateur et PDG de l'entreprise.

L'AEO axé sur les créateurs sera un processus itératif, Profound vérifiant à plusieurs reprises comment les créateurs préférés des LLM changent au fil du temps. Un annonceur, sur la base des recommandations, pourrait choisir d'embaucher des influenceurs avec lesquels il n'a jamais travaillé auparavant, a déclaré Jeffries. Mais de petites modifications pourraient également avoir un impact, a-t-il dit. « Cela pourrait être la façon dont le titre est écrit sur une vidéo YouTube, ou la légende de la vidéo YouTube », a déclaré Jeffries. « Cela pourrait être ce qu'est réellement le sous-texte de la vidéo YouTube. »

L'annonce intervient après que la plateforme d'influenceurs Later a introduit une offre similaire, Creator AEO, en mai. Cela rappelle la quantité considérable de stratégie que le marketing organique exige désormais. Les marques doivent continuer à servir les algorithmes et les tendances en constante évolution des plateformes de médias sociaux pour atteindre leur groupe de consommateurs souhaité, tout en gardant un œil sur d'où les moteurs d'IA extraient des informations, un facteur en constante évolution. Les spécialistes du marketing surveilleront également si les LLM excluront les recommandations payantes sur les réseaux sociaux marquées avec #ad ou des divulgations similaires dans leurs résultats.

Entités clés : Entreprises : Influencer, Profound, Mailchimp, Later, Dick's Sporting Goods, Foot Locker | Personnes : Ben Jeffries, Ed Stack, Dolly Parton