En CMO Today, hemos cubierto todo tipo de tácticas de optimización en línea que han surgido en la era de la IA, desde intentos frustrados de manipular hilos de Reddit hasta los planes de Mailchimp para mejorar la "rastreabilidad" de sus sitios. La semana pasada, una más nueva cruzó el umbral de mi bandeja de entrada: la optimización del motor de respuestas centrada en creadores. Es una oferta promocionada por Influencer, la agencia de marketing de creadores, y Profound, una empresa de marketing de IA. Las dos firmas anunciaron el miércoles una asociación que tiene como objetivo utilizar el contenido de los creadores para influir en las recomendaciones de marcas y productos que aparecen en plataformas como Chat GPT.

El software de Profound analizará qué creadores ya aparecen en los resultados de LLM, así como los tipos de conversaciones que tienen en videos, publicaciones, podcasts y otros contenidos en Internet. Influencer luego tomará esa información y la utilizará para ayudar a desarrollar las campañas de influencers de los clientes, según Ben Jeffries, cofundador y CEO de la empresa.

El AEO centrado en creadores será un proceso iterativo, con Profound verificando repetidamente cómo cambian los creadores preferidos de los LLM con el tiempo. Un anunciante, basándose en las recomendaciones, puede optar por contratar influencers con los que nunca ha trabajado antes, dijo Jeffries. Pero pequeños ajustes también podrían tener un impacto, dijo. "Podría ser la forma en que está escrito el título de un video de YouTube, o el pie de foto del video de YouTube", dijo Jeffries. "Podría ser lo que realmente es el subtexto del video de YouTube".

El anuncio llega después de que la plataforma de influencers Later presentara una oferta similar, Creator AEO, en mayo. Sirve como un recordatorio de la gran cantidad de estrategia que ahora exige el marketing orgánico. Las marcas deben seguir atendiendo los algoritmos y tendencias siempre cambiantes de las plataformas de redes sociales para llegar a su grupo deseado de consumidores, mientras vigilan de dónde están obteniendo información los motores de IA, un factor que está en constante movimiento. Los especialistas en marketing también estarán atentos a si los LLM excluirán los respaldos pagados en redes sociales que están etiquetados con #ad o divulgaciones similares en sus resultados.

Entidades clave: Empresas: Influencer, Profound, Mailchimp, Later, Dick's Sporting Goods, Foot Locker | Personas: Ben Jeffries, Ed Stack, Dolly Parton