Bei CMO Today haben wir alle Arten von Online-Optimierungstaktiken abgedeckt, die im KI-Zeitalter entstanden sind, von gescheiterten Versuchen, Reddit-Threads zu manipulieren, bis hin zu Mailchimp-Plänen zur Verbesserung der „Crawlability“ seiner Websites. Letzte Woche überschritt eine neuere die Schwelle meines Posteingangs: Creator-First Answer Engine Optimization. Es ist ein Angebot, das von Influencer, der Creator-Marketing-Agentur, und Profound, einem KI-Marketingunternehmen, beworben wird. Die beiden Firmen kündigten am Mittwoch eine Partnerschaft an, die Creator-Inhalte nutzen soll, um die Marken- und Produktempfehlungen zu beeinflussen, die auf Plattformen wie Chat GPT erscheinen.

Profounds Software wird analysieren, welche Creator bereits in LLM-Ergebnissen auftauchen, sowie die Arten von Gesprächen, die sie in Videos, Beiträgen, Podcasts und anderen Inhalten im Internet führen. Influencer wird diese Informationen dann aufnehmen und verwenden, um die Influencer-Kampagnen der Kunden zu entwickeln, so Ben Jeffries, Mitbegründer und CEO des Unternehmens.

Creator-First AEO wird ein iterativer Prozess sein, bei dem Profound immer wieder überprüft, wie sich die bevorzugten Creator der LLMs im Laufe der Zeit ändern. Ein Werbetreibender könnte aufgrund der Empfehlungen Influencer einstellen, mit denen er noch nie zusammengearbeitet hat, sagte Jeffries. Aber auch kleine Änderungen könnten Auswirkungen haben, sagte er. „Es könnte die Art und Weise sein, wie der Titel auf einem YouTube-Video geschrieben ist, oder die Bildunterschrift des YouTube-Videos“, sagte Jeffries. „Es könnte sein, was der Subtext des YouTube-Videos tatsächlich ist.“

Die Ankündigung erfolgt, nachdem die Influencer-Plattform Later im Mai ein ähnliches Angebot, Creator AEO, eingeführt hat. Es erinnert daran, wie viel Strategie organisches Marketing jetzt erfordert. Marken müssen weiterhin den sich ständig ändernden Algorithmen und Trends von Social-Media-Plattformen dienen, um ihre gewünschte Verbrauchergruppe zu erreichen, und gleichzeitig im Auge behalten, woher KI-Engines Informationen beziehen, ein Faktor, der ständig in Bewegung ist. Vermarkter werden auch beobachten, ob LLMs bezahlte Social-Media-Empfehlungen, die mit #ad oder ähnlichen Offenlegungen gekennzeichnet sind, aus ihren Ergebnissen ausschließen.

Wichtige Unternehmen: Unternehmen: Influencer, Profound, Mailchimp, Later, Dick's Sporting Goods, Foot Locker | Personen: Ben Jeffries, Ed Stack, Dolly Parton