В CMO Today мы освещали всевозможные тактики онлайн-оптимизации, появившиеся в эпоху ИИ, от неудачных попыток манипулировать ветками Reddit до планов Mailchimp по улучшению «сканируемости» своих сайтов. На прошлой неделе в мой почтовый ящик поступила новая: оптимизация ответных движков, ориентированная на создателей. Это предложение, продвигаемое Influencer, агентством по маркетингу создателей, и Profound, компанией по ИИ-маркетингу. Две фирмы в среду объявили о партнерстве, направленном на использование контента создателей для влияния на рекомендации брендов и продуктов, которые появляются на таких платформах, как Chat GPT.

Программное обеспечение Profound будет анализировать, какие создатели уже появляются в результатах LLM, а также типы разговоров, которые они ведут в видео, постах, подкастах и другом контенте в интернете. Затем Influencer возьмет эту информацию и использует ее для помощи в разработке клиентских кампаний с инфлюенсерами, согласно Бену Джеффрису, соучредителю и генеральному директору компании.

AEO, ориентированный на создателей, будет итеративным процессом: Profound будет снова и снова проверять, как предпочтительные для LLM создатели меняются со временем. Рекламодатель на основе рекомендаций может выбрать найм инфлюенсеров, с которыми он раньше не работал, сказал Джеффрис. Но небольшие изменения также могут иметь влияние, сказал он. «Это может быть то, как написан заголовок на видео YouTube, или подпись к видео YouTube», — сказал Джеффрис. «Это может быть то, чем на самом деле является подтекст видео YouTube».

Объявление появилось после того, как платформа инфлюенсеров Later представила аналогичное предложение, Creator AEO, в мае. Это напоминание о том, сколько стратегирования теперь требует органический маркетинг. Бренды должны продолжать обслуживать постоянно меняющиеся алгоритмы и тренды платформ социальных сетей, чтобы достичь желаемой группы потребителей, одновременно следя за тем, откуда ИИ-движки берут информацию, — фактор, который постоянно движется. Маркетологи также будут следить за тем, будут ли LLM исключать платные одобрения в социальных сетях, помеченные #ad или аналогичными раскрытиями, из своих результатов.

Ключевые субъекты: Компании: Influencer, Profound, Mailchimp, Later, Dick's Sporting Goods, Foot Locker | Люди: Бен Джеффрис, Эд Стэк, Долли Партон