Di CMO Today, kami telah membahas semua jenis taktik optimasi online yang muncul di era AI, dari upaya yang gagal untuk memanipulasi utas Reddit hingga rencana Mailchimp untuk meningkatkan "kemampuan dirayapi" situsnya. Minggu lalu, taktik yang lebih baru melintasi ambang kotak masuk saya: optimasi mesin jawaban yang mengutamakan kreator. Ini adalah penawaran yang dijual oleh Influencer, agensi pemasaran kreator, dan Profound, perusahaan pemasaran AI. Kedua perusahaan pada hari Rabu mengumumkan kemitraan yang bertujuan menggunakan konten kreator untuk memengaruhi rekomendasi merek dan produk yang muncul di platform seperti Chat GPT.

Perangkat lunak Profound akan menganalisis kreator mana yang sudah muncul di hasil LLM, serta jenis percakapan yang mereka lakukan dalam video, postingan, podcast, dan konten lain di internet. Influencer kemudian akan mengambil informasi itu dan menggunakannya untuk membantu mengembangkan kampanye influencer klien, menurut Ben Jeffries, salah satu pendiri dan CEO perusahaan.

AEO yang mengutamakan kreator akan menjadi proses berulang, dengan Profound memeriksa berulang kali untuk melihat bagaimana kreator yang disukai LLM berubah seiring waktu. Seorang pengiklan berdasarkan rekomendasi dapat memilih untuk mempekerjakan influencer yang belum pernah bekerja sama sebelumnya, kata Jeffries. Tetapi perubahan kecil juga dapat berdampak, katanya. "Mungkin itu cara judul ditulis di video YouTube, atau keterangan video YouTube," kata Jeffries. "Mungkin itu adalah subteks sebenarnya dari video YouTube."

Pengumuman ini datang setelah platform influencer Later memperkenalkan penawaran serupa, Creator AEO, pada bulan Mei. Ini berfungsi sebagai pengingat akan banyaknya strategi yang sekarang dituntut oleh pemasaran organik. Merek harus terus melayani algoritme dan tren platform media sosial yang terus berubah untuk menjangkau kelompok konsumen yang diinginkan, sambil tetap memperhatikan dari mana mesin AI mengambil informasi, faktor yang terus bergerak. Pemasar juga akan mengamati apakah LLM akan mengecualikan dukungan media sosial berbayar yang diberi lencana #ad atau pengungkapan serupa dalam hasil mereka.

Entitas Kunci: Perusahaan: Influencer, Profound, Mailchimp, Later, Dick's Sporting Goods, Foot Locker | Orang: Ben Jeffries, Ed Stack, Dolly Parton