No CMO Today, cobrimos todos os tipos de táticas de otimização online que surgiram na era da IA, desde tentativas frustradas de manipular threads do Reddit até os planos do Mailchimp para melhorar a "rastreabilidade" de seus sites. Na semana passada, uma mais nova cruzou o limite da minha caixa de entrada: otimização de mecanismos de resposta centrada no criador. É uma oferta vendida pela Influencer, a agência de marketing de criadores, e pela Profound, uma empresa de marketing de IA. As duas empresas anunciaram na quarta-feira uma parceria que visa usar o conteúdo do criador para influenciar as recomendações de marcas e produtos que aparecem em plataformas como Chat GPT.

O software da Profound analisará quais criadores já estão aparecendo nos resultados de LLM, bem como os tipos de conversas que estão tendo em vídeos, postagens, podcasts e outros conteúdos na internet. A Influencer então pegará essas informações e as usará para ajudar a desenvolver as campanhas de influenciadores dos clientes, de acordo com Ben Jeffries, cofundador e CEO da empresa.

O AEO centrado no criador será um processo iterativo, com a Profound verificando repetidamente como os criadores preferidos dos LLMs mudam ao longo do tempo. Um anunciante, com base nas recomendações, pode optar por contratar influenciadores com quem nunca trabalhou antes, disse Jeffries. Mas pequenos ajustes também podem ter impacto, disse ele. "Pode ser a forma como o título é escrito em um vídeo do YouTube, ou a legenda do vídeo do YouTube", disse Jeffries. "Pode ser o que realmente é o subtexto do vídeo do YouTube."

O anúncio vem depois que a plataforma de influenciadores Later introduziu uma oferta semelhante, Creator AEO, em maio. Serve como um lembrete da enorme quantidade de estratégia que o marketing orgânico agora exige. As marcas devem continuar a atender aos algoritmos e tendências em constante mudança das plataformas de mídia social para alcançar seu grupo desejado de consumidores, enquanto ficam de olho em onde os mecanismos de IA estão extraindo informações, um fator que está em constante movimento. Os profissionais de marketing também observarão se os LLMs excluirão endossos pagos em mídias sociais marcados com #ad ou divulgações semelhantes em seus resultados.

Entidades-chave: Empresas: Influencer, Profound, Mailchimp, Later, Dick's Sporting Goods, Foot Locker | Pessoas: Ben Jeffries, Ed Stack, Dolly Parton