Se prevé que las ventas de bolsas de nicotina en el Reino Unido aumenten más de un tercio este año, ya que las grandes tabacaleras intensifican la publicidad antes de que entren en vigor las restricciones de marketing el próximo año. Las ventas alcanzaron un estimado de 384 millones de libras en 2025 y se proyecta que superen los 579 millones de libras para finales de 2026, frente a 11.700 millones de libras para cigarrillos. Empresas como Nordic Spirit (propiedad de Japan Tobacco), Philip Morris International (Zyn) y British American Tobacco (Velo) están desplegando campañas agresivas que incluyen patrocinios de festivales y anuncios en centros de transporte.

Estos esfuerzos se intensifican antes de la prohibición en todo el Reino Unido de publicidad de nicotina no medicinal en junio de 2027. Los productos han aumentado su popularidad, con un 7,5 % de varones de 16 a 24 años usándolos a marzo de 2026. Cuestan alrededor de 5 libras por lata, más baratos que cigarrillos o vapeo.

El grupo antitabaco ASH critica la amplia exposición publicitaria a los jóvenes, mientras que BAT ha ajustado sus planes para la prohibición, incluyendo límites de publicidad cerca de escuelas.