Les ventes de sachets de nicotine au Royaume-Uni devraient augmenter de plus d'un tiers cette année, les grandes compagnies de tabac intensifiant la publicité avant l'entrée en vigueur des restrictions marketing l'année prochaine. Les ventes ont atteint environ 384 millions de livres en 2025 et devraient dépasser 579 millions de livres d'ici fin 2026, contre 11,7 milliards de livres pour les cigarettes. Des entreprises comme Nordic Spirit (détenue par Japan Tobacco), Philip Morris International (Zyn) et British American Tobacco (Velo) déploient des campagnes agressives incluant des parrainages de festivals et des publicités dans les hubs de transport.

Ces efforts s'intensifient avant l'interdiction nationale au Royaume-Uni sur la publicité pour la nicotine non médicinale en juin 2027. Les produits ont gagné en popularité, avec 7,5 % des hommes de 16 à 24 ans les utilisant en mars 2026. Coût d'environ 5 livres par boîte, moins cher que les cigarettes ou le vapotage.

Le groupe anti-tabac ASH critique la large exposition publicitaire aux jeunes, tandis que BAT a ajusté ses plans pour l'interdiction, y compris des limites de publicité près des écoles.