Les femmes sont considérées comme l'une des plus grandes opportunités de croissance pour les fabricants de montres de luxe, mais l'industrie reste divisée sur la meilleure manière de les atteindre. Alors que certaines marques abandonnent les distinctions entre montres pour hommes et pour femmes au profit de designs neutres en genre, d'autres soutiennent que cela risque d'ignorer les acheteuses féminines qui souhaitent des montres conçues spécifiquement pour elles. Le mois dernier, Blancpain a présenté la Lady B, une reprise d'un design des années 1950 lorsque l'entreprise appartenait à Betty Fiechter, considérée comme la première femme à diriger une manufacture suisse. La montre mesure à peine 19 mm de diamètre et est équipée de l'un des plus petits mouvements mécaniques au monde. Christian Lattmann, directeur produit de Blancpain, est explicite sur la cible de cette montre : « Femmes à la recherche à la fois d'une véritable substance d'horlogerie et d'un objet hautement personnel, un objet qui peut également participer à un dialogue avec les bijoux et la mode. Betty Fiechter était convaincue qu'une montre pour femme méritait le même niveau d'ambition mécanique que n'importe quelle autre montre. »
Cependant, les horlogers divergent sur la question de savoir si pour satisfaire les acheteuses féminines, il faut nécessairement des designs féminins. Alors que les marques de mode et de joaillerie comme Dior, Bvlgari et Chopard sont reconnues pour leurs montres féminines, de nombreux horlogers spécialisés ont préféré produire des versions plus petites de modèles établis, ou commercialiser des pièces comme unisex après avoir été encouragés par une tendance à des montres plus petites chez les hommes. Blancpain Lady B Hublot Big Bang en 33 mm
Certains observateurs de l'industrie remettent en question cette approche. « Pourquoi le féminisme dans les montres consiste-t-il à tout rendre homogène ? » s'interroge Malaika Crawford, directrice éditoriale de la revue de montres Hodinkee. « Pourquoi le unisex est-il la réponse ? Pourquoi effaçons-nous les différences ? » Il n’existe pas de données précises indiquant la répartition hommes-femmes parmi les acheteurs de montres de haute gamme, mais dans son étude la plus récente sur l’industrie de la montre, le cabinet Deloitte a noté que « le plus grand potentiel de croissance réside dans les acheteuses féminines et la génération Z ».
Pourtant, les montres traditionnelles font face à une concurrence accrue auprès des consommatrices féminines. Dans une étude séparée en 2024, Deloitte a découvert que seulement 22 % des femmes portaient exclusivement des montres traditionnelles, soit presque la moitié de la proportion de 2020, tandis que plus de la moitié portaient soit uniquement une montre connectée, soit alternaient entre montres connectées et montres traditionnelles. La version 37 mm de son Octo Finissimo de 40 mm de Bvlgari
Certains observateurs de l'industrie remettent en question cette approche. « Pourquoi le féminisme dans les montres consiste-t-il à tout rendre homogène ? » s'interroge Malaika Crawford, directrice éditoriale de la revue de montres Hodinkee. « Pourquoi le unisex est-il la réponse ? Pourquoi effaçons-nous les différences ? » Il n’existe pas de données précises indiquant la répartition hommes-femmes parmi les acheteurs de montres de haute gamme, mais dans son étude la plus récente sur l’industrie de la montre, le cabinet Deloitte a noté que « le plus grand potentiel de croissance réside dans les acheteuses féminines et la génération Z ».
Pourtant, les montres traditionnelles font face à une concurrence accrue auprès des consommatrices féminines. Dans une étude séparée en 2024, Deloitte a découvert que seulement 22 % des femmes portaient exclusivement des montres traditionnelles, soit presque la moitié de la proportion de 2020, tandis que plus de la moitié portaient soit uniquement une montre connectée, soit alternaient entre montres connectées et montres traditionnelles. Bvlgari a lancé une version 37 mm de son Octo Finissimo de 40 mm, élargissant la gamme avec une taille de boîtier plus petine. Selon Jonathan Brinbaum, direct général de la division montres de l'entreprise, un tiers des acheteurs du nouveau modèle sont des femmes, contre un dixième pour la version originale plus grande. Mais Brinbaum affirme qu’il existe toujours un solide argument commercial pour des designs créés spécifiquement pour les femmes. « Avec l’essor de l’intérêt des femmes, je pense que le design fait pour elles est extrêmement important », déclare-t-il. « Serpenti Tubogas et Seduttoriare sont d’énormes succès pour Bvlgari car ce sont des designs conçus dès le départ pour les femmes. » Brinbaum met également en garde contre le fait que les goûts puissent changer. « Vous avez également une nouvelle génération qui aborde les montres d’une manière légèrement différente », dit-il. « Les marques doivent conserver leur tradition et leur ADN, mais aussi évoluer vers des designs sans genre. »
Entités clés : Entreprises : B...
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing