हाथ से बाहर की औद्योगिक शक्ति जेंडर लेबल पर विभाजन; महिला खरीदार विकृति को बढ़ावा देते हैं

महिलाएं लक्ज़री वॉचमेकर्स के लिए एक बड़ा विकृति का अवसर मानी जाती हैं, लेकिन औद्योगिक शक्ति इन्हें कैसे सबसे अच्छा प्राप्त करें, इस बात पर अभी भी विभाजित है। जबकि कुछ ब्रांड महिला और पुरुष की घड़ी के बीच के अंतर को समाप्त कर देते हैं और जेंडर-न्यूट्रल डिज़ाइन की ओर बढ़ते हैं, अन्य का मानना है कि इससे उन महिला खरीदारों को ध्यान में रखने का जोखिम है जो घड़ी चाहिए जो उनके लिए विशेष रूप से डिज़ाइन की गई हो। पिछले महीने, ब्लैंकपेन ने Lady B पेश की, जो 1950 के दशक के एक डिज़ाइन का पुनर्जीवन है जब कंपनी की स्वामित्व में बेटी फ़िचर (Betty Fiechter) थीं, जिन्हें स्विस वॉचमेकर की पहली महिला माना जाता है। घड़ी का व्यास केवल 19 मिमी है और इसे दुनिया के सबसे छोटे मेकेनिकल आंदोलनों में से एक द्वारा संचालित किया जाता है। ब्लैंकपेन के उत्पाद प्रमुख, क्रिस्टियन लैटमैन (Christian Lattmann), घड़ी के लिए स्पष्ट रूप से बताते हैं: 'जो महिलाएं दोनों वास्तविक वॉचमेकिंग सामग्री और एक अत्यधिक व्यक्तिगत वस्तु चाहिए, एक ऐसी वस्तु जो जेवरी और शैली के साथ एक संवाद भी कर सकती है। बेटी फ़िचर यही थीं जो एक महिला की घड़ी के लिए किसी अन्य समय के समान रूप से मेकेनिकल महत्वाकांक्षा होने के बारे में विश्वास रखती थीं।'

हालाँकि, वॉचमेकर जेंडर-निर्धारित डिज़ाइन की आवश्यकता के बिना महिला खरीदारों को संतुष्ट करने के लिए क्या अलगालिटी महसूस करते हैं। जबकि फैशन और जेवरी ब्रांड जैसे Dior, Bvlgari और Chopard अपनी महिला घड़ी के लिए प्रसिद्ध हैं, कई विशेषज्ञ वॉचमेकर ने एक छोटे संस्करण के साथ स्थापित डिज़ाइन का उत्पादन किया है, या पुरुषों के बीच छोटे घड़ी की ओर इस मनोवृत्ति के प्रोत्साहन के साथ घड़ी को unisex के रूप में विपणन किया है। ब्लैंकपेन Lady B Hublot Big Bang 33mm

कुछ उद्योग निरीक्षकों ने इस दृष्टिकोण का प्रश्न उठाया है। 'क्यों हाथ से बाहर की औद्योगिक शक्ति में feminism सब कुछ को एक समान बनाने के बारे में है?' हाथ से बाहर की पत्रिका Hodinkee की एडिटोरियल डायरेक्टर Malaika Crawford पूछती हैं। 'क्यों unisex उत्तर है? हम अंतर को क्यों खत्म कर रहे हैं?' हाई-एंड वॉच्स में पुरुष-महिला खरीदार विभाजन का सटीक डेटा नहीं है, लेकिन उनके सबसे हालिया वॉच औद्योगिक अध्ययन में, सलाहकार Deloitte ने टिप्पणी की है कि 'विकृति का सबसे बड़ा संभावना महिला खरीदारों और Gen Z के साथ है।

फिर भी, पारंपरिक घड़ी महिला उपभोक्ताओं के लिए अधिक प्रतिद्वंद्वी का सामना कर रहे हैं। 2024 में एक अलग अध्ययन में, Deloitte ने पाया कि केवल 22% महिलाएं केवल पारंपरिक घड़ी पहनती थीं, 2020 की तुलना में लगभग आधा अनुपात, जबकि अधिकतर महिलाएं या तो केवल स्मार्टवॉच पहनती थीं या स्मार्ट और पारंपरिक घड़ी के बीच से चलाती थीं। Bvlgari ने अपने 40mm Octo Finissimo का 37mm संस्करण पेश किया, जिससे छोटे केस आकार के साथ रेंज का विस्तार हुआ। Jonathan Brinbaum, कंपनी के वॉच विभाग के प्रबंध निदेशक के अनुसार, नए मॉडल के खरीदारों में से एक तिहाई महिला है, जोकि मूल बड़े मॉडल के खरीदारों में से एक आठवां हिस्सा है। लेकिन Brinbaum कहते हैं कि महिलाओं के लिए विशेष रूप से बनाए गए डिज़ाइन के लिए एक मजबूत व्यावसायिक केस अभी भी बना हुआ है। 'महिलाओं के बीच रुचि के उभरने के साथ, मुझे लगता है कि उनके लिए बनाया गया डिज़ाइन अत्यंत महत्वपूर्ण है', वह कहते हैं। 'Serpenti Tubogas और Seduttoriare Bvlgari के लिए बड़े सफलता हैं क्योंकि ये डिज़ाइन शुरुआत से ही महिलाओं के लिए बनाए गए थे।' Brinbaum भविष्यवाणी भी करते हैं कि स्वाद बदल रहा है। 'आपके पास एक नई पीढ़ी है जो घड़ी के साथ थोड़ा अलग तरीके से दृष्टिकोण अपनाती है', वह कहते हैं। 'ब्रांड्स को अपनी परंपरा और अपना DNA रखना चाहिए, लेकिन साथ ही जेंडर-निर्धारित डिज़ाइन की ओर विकसित करना चाहिए।

महत्वपूर्ण घटक: कंपनियाँ: B...

स्रोत: Financial Times Companies · HeadlinesBriefing द्वारा सारांशित