As mulheres são vistas como uma das maiores oportunidades de crescimento para os fabricantes de relógios de luxo, mas a indústria ainda está dividida sobre a melhor forma de alcançá-las. Enquanto algumas marcas abandonam as distinções entre relógios masculinos e femininos em favor de designs neutros em gênero, outras argumentam que isso corre o risco de ignorar compradores femininos que desejam relógios projetados especificamente para elas. No mês passado, Blancpain apresentou a Lady B, uma reinterpretação de um design dos anos 1950 quando a empresa era propriedade de Betty Fiechter, considerada a primeira mulher a liderar uma relojoeira suíça. O relógio mede apenas 19 mm de diâmetro e é movido por um dos menores movimentos mecânicos do mundo. Christian Lattmann, diretor de produto da Blancpain, é explícito sobre a quem o relógio se destina: 'Mulheres que procuram tanto substância genuína de relojoeira quanto um objeto altamente pessoal, um que também pode participar de um diálogo com joias e moda. Betty Fiechter estava convencida de que um relógio feminino merecia o mesmo nível de ambição mecânica que qualquer outro relógio.'
No entanto, os relojoeiros discordam sobre se atender a compradores femininos exige necessariamente designs femininos. Enquanto marcas de moda e joalheria como Dior, Bvlgari e Chopard são reconhecidas por seus relógios femininos, muitos relojoeiros especializados preferiram produzir versões menores de designs estabelecidos, ou comercializar peças como unissex após serem incentivados por uma tendência de relógios menores entre os homens. Blancpain Lady B Hublot Big Bang em 33 mm
Alguns observadores da indústria questionam essa abordagem. 'Por que o feminismo em relógios se trata de tornar tudo homogêneo?' pergunta Malaika Crawford, diretora editorial da revista de relógios Hodinkee. 'Por que unissex é a resposta? Por que estamos erradicando diferenças?' Não há dados precisos que indiquem a divisão entre compradores masculinos e femininos em relógios de alta gama, mas no seu estudo mais recente sobre a indústria de relógios, a consultoria Deloitte observou que 'o maior potencial de crescimento reside em compradores femininos e na Geração Z'.
Ainda assim, os relógios tradicionais enfrentam maior competição por consumidoras femininas. Em um estudo separado de 2024, Deloitte descobriu que apenas 22% das mulheres usavam exclusivamente relógios tradicionais, quase metade da proporção de 2020, enquanto mais da metade usava apenas um relógio inteligente ou alternava entre relógios inteligentes e tradicionais. A versão de 37 mm de seu Octo Finissimo de 40 mm da Bvlgari
Alguns observadores da indústria questionam essa abordagem. 'Por que o feminismo em relógios se trata de tornar tudo homogêneo?' pergunta Mal
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing