女性被视为奢侈手表制造商最大的增长机会之一，但该行业在如何最好地吸引她们方面仍存在分歧。一些品牌放弃了男女手表的区分，转而支持性别中立的设计，而另一些则认为这可能忽略那些希望拥有专为她们设计的手表的女性买家。上个月，布兰帕尼推出了Lady B，这是一款复古1950年代的设计，当时该公司由贝蒂·菲彻特(Betty Fiechter)拥有，她被认为是第一位经营瑞士手表制造商的女性。该手表直径仅为19毫米，由世界上最小的机械机件之一驱动。布兰帕尼的产品总监克里斯蒂安·拉特曼(Christian Lattmann)明确表示，这款手表的目标人群是：“寻求真正的手表制作工艺和高度个人化的物品的女性，一种可以与珠宝和时尚进行对话的手表。贝蒂·菲彻特曾坚信，一款女士手表应具备与任何其他手表一样的机械野心。
然而，手表制造商在是否需要专门为女性设计来迎合女性买家方面存在分歧。时装和珠宝品牌如迪奥、宝格利和修仇等品牌因其女士手表而备受认可，但许多专业手表制造商则改为推出经过缩小的既有设计，或在男性手表变得更小的趋势的鼓励下将手表营销为 unisex。布兰帕尼Lady B Hublot Big Bang 33mm
一些行业观察人士质疑这种方法。“手表中的 feminism 为什么要让所有东西都同质化？”手表杂志 Hodinkee 的编辑总监 Malaika Crawford 问道。“为什么 unisex 是答案？我们为什么要消除差异？”目前还没有准确的数据显示高端手表中男女买家的比例分布，但咨询公司德勤(Deloitte)在其最近的手表行业研究中指出：“最大的增长潜力在于女性买家和 Z 世代。
然而，传统手表在争夺女性消费者时面临着更大的竞争。2024年的一项单独研究显示，德勤发现仅有22%的女性专门佩戴传统手表，这几乎是2020年的一半，而超过一半的女性要么只佩戴智能手表，要么在智能手表和传统手表之间交替佩戴。宝格利的 37mm 版 40mm Octo Finissimo
一些行业观察人士质疑这种方法。“手表中的 feminism 为什么要让所有东西都同质化？”手表杂志 Hodinkee 的编辑总监 Malaika Crawford 问道。“为什么 unisex 是答案？我们为什么要消除差异？”目前还没有准确的数据显示高端手表中男女买家的比例分布，但咨询公司德勤(Deloitte)在其最近的手表行业研究中指出：“最大的增长潜力在于女性买家和 Z 世代。
然而，传统手表在争夺女性消费者时面临着更大的竞争。2024年的一项单独研究显示，德勤发现仅有22%的女性专门佩戴传统手表，这几乎是2020年的一半，而超过一半的女性要么只佩戴智能手表，要么在智能手表和传统手表之间交替佩戴。宝格利推出了其 40mm Octo Finissimo 的 37mm 版本，扩大了产品线并提供了更小的表壳尺寸。根据该公司手表事业部董事总经理 Jonathan Brinbaum 的介绍，新款型号的买家中有三分之一是女性，相比之下，更大款原版的女性买家仅占十分之一。但 Brinbaum 表示，专门为女性设计的手表仍然具有强有力的商业案例。“随着女性对手表的兴趣的提高，我认为为她们量身设计的手表至关重要，”他说。“Serpenti Tubogas 和 Seduttoriare 是宝格利的巨大成功，因为它们最初就是为女性设计的。”Brinbaum 还提醒称，消费者的品味可能正在发生变化。“你们也有一代年轻人以稍微不同的方法来看待手表，”他说。“品牌需要保持它们的传统和 DNA，但也要向性别中立的设计方向发展。
关键实体：公司：B...
来源: Financial Times Companies · 由HeadlinesBriefing整理摘要