يُعتبر النساء إحدى أكبر فرص النمو لصانعي الساعات الفاخرة، لكن الصناعة لا تزال منقسمة حول أفضل طريقة للوصول إليهن. بينما ينسحب بعض العلامات التجارية من التمييز بين الساعات الرجالية والنسائية لصالح تصاميم محايدة من الناحية الجنسية، يجادل آخرون بأن هذا يحمل مخاطر تجاهل المشتريات الإناث اللواتي يرغبن في ساعات مصممة خصيصاً لهن. في الشهر الماضي، قدمت بلامبين Blancpain Lady B، وهو إحياء لتصميم من الخمسينيات عندما كانت الشركة مملوكة لبيتي فيتشر Betty Fiechter، والتي يُعتقد أنها أول امرأة تدير صانع ساعات سويسري. تقاس الساعة بقطر 19 مليمتراً وتعمل بإحدى أصغر الحركات الميكانيكية في العالم. كريستيان لاتمان Christian Lattmann، رئيس منتجات بلامبين، صريح حول من هي الساعة من أجله: 'نساء يبحثن عن مادة حقيقية في صناعة الساعات وجسمة شخصية للغاية، إحدى التي يمكن أن تشارك في حوار مع الإكسسوارات والأزياء. كانت بيتي فيتشر مقتنعة بأن ساعة نسائية تستحق نفس مستوى الطموح الميكانيكي مثل أي ساعة أخرى.'
ومع ذلك، يختلف الساعون حول ما إذا كانت خدمة المشتريات الإناث يتطلب تصاميم نسائية محددة. بينما تُعترف العلامات التجارية المرتبطة بالأزياء والمجوهرات مثل Dior وBvlgari وChopard بساعاتها النسائية، فقد أنتج العديد من صانعي الساعات المتخصصين إصدارات أصغر حجمًا من التصاميم المثبتة، أو قاموا بتسويق قطع باعتبارها unisex بعد أن شجعتها الاتجاهات نحو ساعات أصغر بين الرجال. بلامبين Lady B Hublot Big Bang بحجم 33 مليمتر
يسأل بعض مراقبي الصناعة عن هذا النهج. 'لماذا يهدف feminism في الساعات إلى جعل كل شيء موحد؟' يسأل مالايكا كروفورد Malaika Crawford، المديرة التحريرية في مجلة الساعات Hodinkee. 'لماذا unisex هو الجواب؟ لماذا نزيل الفروق؟' لا توجد بيانات دقيقة تشير إلى نسبة المشترين الذكور إلى الإناث في الساعات الفاخرة، لكن في أحدث دراسة صناعية للساعات، أشارت الاستشارية Deloitte إلى أن 'أكبر إمكانات النمو تكمن في المشتريات الإناث والجيل Z'.
ومع ذلك، تواجه الساعات التقليدية منافسة أكبر من المستهلكات الإناث. في دراسة منفصلة عام 2024، وجدت Deloitte أن 22% فقط من النساء ارتدين ساعات تقليدية حصرياً، وهو ما يقارب نصف النسبة في عام 2020، بينما ارتدى أكثر من نصف إما ساعات ذكية فقط أو بدلاً من ذلك بين الساعات الذكية والتقليدية. إصدار Bvlgari بحجم 37 مليمتر من إصداره الأصلي بحجم 40 مليمتر Octo Finissimo
يسأل بعض مراقبي الصناعة عن هذا النهج. 'لماذا يهدف feminism في الساعات إلى جعل كل شيء موحد؟' يسأل مالايكا كروفورد Malaika Crawford، المديرة التحريرية في مجلة الساعات Hodinkee. 'لماذا unisex هو الجواب؟ لماذا نزيل الفروق؟' لا توجد بيانات دقيقة تشير إلى نسبة المشترين الذكور إلى الإناث في الساعات الفاخرة، لكن في أحدث دراسة صناعية للساعات، أشارت الاستشارية Deloitte إلى أن 'أكبر إمكانات النمو تكمن في المشتريات الإناث والجيل Z'.
ومع ذلك، تواجه الساعات التقليدية منافسة أكبر من المستهلكات الإناث. في دراسة منفصلة عام 2024، وجدت Deloitte أن 22% فقط من النساء ارتدين ساعات تقليدية حصرياً، وهو ما يقارب نصف النسبة في عام 2020، بينما ارتدى أكثر من نصف إما ساعات ذكية فقط أو بدلاً من ذلك بين الساعات الذكية والتقليدية. قدمت Bvlgari إصداراً بحجم 37 مليمتر من إصدارها الأصلي بحجم 40 مليمتر Octo Finissimo، موسعة النطاق بحجم حالة أصغر. وفقاً لجوناثان برينباوم Jonathan Brinbaum، المدير العام لقسم الساعات في الشركة، فإن أحد كل ثلاثة مشترين للطراز الجديد هم من الإناث، مقارنة بواحد من كل عشرة للنسخة الأكبر الأصلية. ومع ذلك، يقول برينباوم إن هناك حالة تجارية قوية للتصاميم التي تم إنشاؤها خصيصاً للنساء. 'مع ارتفاع الاهتمام بين النساء، أعتقد أن التصميم المصمم خصيصاً لهن مهم للغاية', يقول. 'Serpenti Tubogas و Seduttoriare كانتا نجاحاً كبيراً بالنسبة لBvlgari لأنها تصاميم خُطّت من البداية من أجل النساء.' كما يحذر برينباوم من أن الأذوقة قد تتغير. 'لديك أيضاً جيل جديد يقترب من الساعات بطريقة مختلفة قليلاً', يقول. 'على العلامات التجارية أن تحافظ على تراثها وهويتها، لكن أيضاً أن تتطور نحو تصاميم خالية من الجنس.'
كيانات رئيسية: الشركات: B...
المصدر: Financial Times Companies · لخّصه HeadlinesBriefing