Las mujeres se consideran una de las mayores oportunidades de crecimiento para los fabricantes de relojes de lujo, pero la industria aún está dividida sobre la mejor manera de llegar a ellas. Mientras algunas marcas abandonan las distinciones entre relojes para hombres y mujeres en favor de diseños neutros en género, otras argumentan que esto conlleva el riesgo de pasar por alto a las compradoras femeninas que desean relojes diseñados específicamente para ellas. El mes pasado, Blancpain presentó la Lady B, una reedición de un diseño de los años 50 cuando la empresa era propiedad de Betty Fiechter, considerada la primera mujer en dirigir una relojería suiza. El reloj mide apenas 19 mm de diámetro y está impulsado por uno de los movimientos mecánicos más pequeños del mundo. Christian Lattmann, director de producto de Blancpain, es explícito sobre a quién va dirigido el reloj: 'Mujeres que buscan tanto sustancia genuina de relojería como un objeto altamente personal, uno que también pueda participar en un diálogo con la joyería y la moda. Betty Fiechter estaba convencida de que un reloj para mujeres merecía el mismo nivel de ambición mecánica que cualquier otro reloj.'
Sin embargo, los relojeros difieren en si atender a las compradoras femeninas requiere diseños específicamente femeninos. Mientras que marcas de moda y joyería como Dior, Bvlgari y Chopard son reconocidas por sus relojes para mujeres, muchos relojeros especializados han producido versiones más pequeñas de diseños establecidos, o han comercializado piezas como unisex después de ser animados por una tendencia hacia relojes más pequeños entre los hombres. Blancpain Lady B Hublot Big Bang en 33 mm
Algunos observadores de la industria cuestionan este enfoque. '¿Por qué el feminismo en relojes se trata de hacer todo homogéneo?' pregunta Malaika Crawford, directora editorial de la revista de relojes Hodinkee. '¿Por qué unisex es la respuesta? ¿Por qué estamos erradicando diferencias?' No hay datos precisos que indiquen la proporción de compradores masculinos y femeninos en relojes de alta gama, pero en su estudio de la industria del reloj más reciente, la consultora Deloitte señaló que 'el mayor potencial de crecimiento reside en las compradoras femeninas y en la Generación Z'.
Sin embargo, los relojes tradicionales enfrentan una mayor competencia por parte de consumidoras femeninas. En un estudio separado de 2024, Deloitte descubrió que solo el 22 % de las mujeres usaban exclusivamente relojes tradicionales, casi la mitad de la proporción de 2020, mientras que más de la mitad usaban solo un reloj inteligente o alternaban entre relojes inteligentes y tradicionales. La versión de 37 mm de su Octo Finissimo de 40 mm de Bvlgari
Algunos observadores de la industria cuestionan este enfoque. '¿Por qué el feminismo en relojes se trata de hacer todo homogéneo?' pregunta Malaika Crawford, directora editorial de la revista de relojes Hodinkee. '¿Por qué unisex es la respuesta? ¿Por qué estamos erradicando diferencias?' No hay datos precisos que indiquen la proporción de compradores masculinos y femeninos en relojes de alta gama, pero en su estudio de la industria del reloj más reciente, la consultora Deloitte señaló que 'el mayor potencial de crecimiento reside en las compradoras femeninas y en la Generación Z'.
Sin embargo, los relojes tradicionales enfrentan una mayor competencia por parte de consumidoras femeninas. En un estudio separado de 2024, Deloitte descubrió que solo el 22 % de las mujeres usaban exclusivamente relojes tradicionales, casi la mitad de la proporción de 2020, mientras que más de la mitad usaban solo un reloj inteligente o alternaban entre relojes inteligentes y tradicionales. Bvlgari presentó una versión de 37 mm de su Octo Finissimo de 40 mm, ampliando la gama con un tamaño de caja más pequeño. Según Jonathan Brinbaum, director general de la división de relojes de la empresa, uno de cada tres compradores del nuevo modelo es femenino, en comparación con uno de cada 10 del original más grande. Pero Brinbaum dice que aún existe un fuerte caso comercial para diseños creados específicamente para mujeres. 'Con el aumento del interés entre las mujeres, creo que el diseño hecho para ellas es crucialmente importante', dice. 'Serpenti Tubogas y Seduttoriare son grandes éxitos para Bvlgari porque son diseños pensados desde el principio para mujeres.' Brinbaum también advierte que los gustos pueden estar cambiando. 'También tienes una nueva generación que se acerca a los relojes de una manera ligeramente diferente', dice. 'Las marcas necesitan mantener su tradición y su ADN, pero también evolucionar hacia diseños sin género.'
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Fuente: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing