Nike prévoit de licencier des effectifs et de prévoir une baisse des revenus dans la prochaine année alors que les ventes stagnent sur les marchés clés incluant les États-Unis et la Chine. L'entreprise s'attend à ce que les ventes de l'exercice fiscal en cours, qui a débuté en juin, diminuent de plusieurs milliards de dollars. Nike réduira sa 73,000-effectif dans le cadre d'une initiative d'économie de 2.5 milliards appelée Pace, visant à économiser 2.5 milliards sur cinq ans. L'entreprise ouvrira également un nouveau campus à Bengaluru, en Inde, et consolidera ses divisions géographiques de quatre à trois.
« L'avenir appartiendra aux entreprises qui pourront aller plus vite, servir les athlètes et les consommateurs plus localement, et investir plus agressivement dans l'innovation », a déclaré le PDG Elliott Hill. Les actions ont chuté de 6.6% à leur plus bas niveau depuis 2013 dans le trading après bourse.
Les revenus du premier trimestre se terminant en août ont totalisé 11.2 milliards, en baisse de 4% en glissement annuel et en dessous des estimations. Le bénéfice net a diminué de 2% à 712 millions. Les ventes en Chine ont chuté de 22% alors que les concurrents locaux ont comprimé la part de marché. La marque Jordan a également eu du mal en raison de l'excédent de produits retro. Hill, qui approche de deux ans à la tête d'un effort de transformation, a insisté pour rediriger les investissements vers l'innovation, le storytelling de marque et la connexion avec le consommateur.
« Ces décisions portent sur le redirigement des investissements vers les domaines les plus critiques pour gagner », a déclaré Hill dans une note aux employés.
Source: Financial Times Companies · Résumé par HeadlinesBriefing