Le PDG de Loro Piana, Frédéric Arnault, a juré de privilégier l'exclusivité plutôt que la croissance des ventes à court terme, en sous-alimentant délibérément la demande pour des produits phares comme les mocassins White Sole à 1 000 €. Lors de sa première interview depuis qu'il est devenu directeur général l'année dernière à l'âge de 30 ans, Arnault a déclaré au Financial Times que « parfois, la croissance à court terme peut être préjudiciable au succès soutenu à long terme ». Cette stratégie contraste avec les approches plus agressives de marques comme Gucci et a aidé Loro Piana à résister au ralentissement du luxe : le chiffre d'affaires a augmenté de 7,5 % pour atteindre 1,72 milliard d'euros l'an dernier, tandis que le bénéfice net a augmenté de 12 % pour atteindre 434 millions d'euros. La valeur d'entreprise de la marque est passée de 2,7 milliards d'euros lors de l'acquisition par LVMH en 2013 à environ 11 milliards d'euros aujourd'hui.

Arnault, le deuxième plus jeune des cinq enfants de Bernard Arnault, reconnaît la pression de la succession mais dit qu'il l'accepte. Sa nomination est considérée comme un test pour éventuellement diriger LVMH. Depuis qu'il a pris ses fonctions, il s'est concentré sur le resserrement du contrôle de la chaîne d'approvisionnement pour sécuriser les matières premières rares comme la fibre de vigogne — les manteaux fabriqués à partir de celle-ci peuvent dépasser 20 000 € — et sur la internalisation de l'artisanat. Cela fait suite à la décision temporaire d'un tribunal italien de placer Loro Piana sous administration judiciaire l'année dernière en raison d'allégations d'exploitation des travailleurs chez des sous-traitants ; Arnault a déclaré qu'un fournisseur avait caché de la sous-traitance non autorisée et que les vérifications de capacité n'avaient pas détecté le problème.

Entités clés : Entreprises : Loro Piana, LVMH, Gucci, Christian Dior, Moët Hennessy, TAG Heuer | Personnes : Frédéric Arnault, Bernard Arnault, Delphine Arnault, Antoine Arnault, Alexandre Arnault, Jean Arnault, Silvia Sciorilli Borrelli, Roula Khalaf | Lieux : Milan, Ghemme, Piémont, Andes