La présentation du iPhone Duo pliable d'Apple a attiré l'attention non seulement sur l'appareil, mais aussi sur sa stratégie de prix, marquant un test crucial pour le nouveau PDG John Ternus. Selon Counterpoint Research, les prix des puces mémoire, alimentés par la demande des centres de données, devraient réduire les ventes mondiales de smartphones de 14 % cette année par rapport à 2025. Apple a vendu environ 250 millions d'iPhone l'année dernière, la moitié de ses revenus totaux, mais fait face à la pression de maintenir l'abordabilité alors que l'iPhone approche de son 20e anniversaire.

Le Duo, un appareil de la taille d'un passeport qui se déplie pour former un écran de la taille d'un iPad mini, vise à augmenter les prix de vente moyens tout en prouvant que les appareils hybrides peuvent dépasser un créneau niche. Ternus a tempéré les hausses de prix, fixant le prix de départ du Duo sous 2 000 $, et augmenté les prix des iPhone de 100 $ dans l'ensemble—moins que les analystes ne l'ont prévu—pour équilibrer volume et marges. Les services représentent désormais plus d'un quart des revenus d'Apple et stimulent la majeure partie de la croissance.

Le véritable défi pour Ternus ne réside pas dans la conception du matériel, mais dans la fourniture de fonctions d'IA utiles, comme un Siri plus performant et une nouvelle fonction Apple Watch qui transcrit les conversations en notes sans enregistrer l'audio. Le succès dépendra de la conception du produit, de la sensibilisation des utilisateurs et de la maîtrise de l'IA pour améliorer l'utilisation quotidienne du téléphone.