Appleの折りたたみiPhone Duoの発表は、デバイスだけでなく、その価格戦略にも注目を集め、新CEOのジョン・ターナスにとって重要な試練となっている。Counterpoint Researchによると、データセンターの需要によって牧引されるメモリチップの価格上昇は、今年2025年と比べて世界のスマートフォン販売を14%減少させると予想されている。Appleは昨年約250万台のiPhoneを販売し、総収益の半分を占めていたが、iPhoneが20周年を迎えるにあたり、価格の手頃さを維持する圧力に直面している。Duoはパスポートサイズのデバイスで、iPad miniサイズの画面に広がり、平均販売価格の向上を目指すとともに、ハイブリッドデバイスがニッチを超えることができることを証明している。ターナスは価格の上昇を抑え、Duoの開始価格を2000ドル未満に設定し、iPhoneの価格を全体的に100ドル上げた—アナリストらが予期したよりも少なく—ボリュームとマージンのバランスを取るためである。サービスは現在Appleの収益の4分の1以上を占め、成長の大部分を牽引している。ターナスにとっての真の課題はハードウェアのデザインではなく、より能力のあるSiriや会話を音声を録音せずにノートに転記する新しいApple Watch機能のような、有用なAI機能の提供にある。成功は製品デザイン、ユーザー教育、そして日常的な電話の使用を向上させるためのAIの習得にかかっている。