لقد جذب إطلاق iPhone Duo القابل 折叠 من Apple الانتباه ليس فقط إلى الجهاز، بل أيضًا إلى استراتيجيته في التسعير، مما يمثل اختبارًا حاسمًا للـ CEO الجديد John Ternus. وبحسب Counterpoint Research، من المتوقع أن تؤدي ارتفاع أسعار رقاقات الذاكرة، الذي دفعه طلب مراكز البيانات، إلى خفض مبيعات الهواتف الذكية العالمية بنسبة 14% هذا العام مقارنة بعام 2025. وقد باعت Apple حوالي 250 مليون iPhone في العام الماضي، ما يمثل نصف إجمالي إيراداتها، لكنها تواجه ضغطًا للحفاظ على التكلفة السهلة الوصول كما يقترب الـ iPhone من عيده العشرين. الـ Duo، وهو جهاز بحجم جواز سفر ينبثق لشاشة بحجم iPad mini، يهدف إلى رفع الأسعار المتوسطة للبيع بينما يثبت أن الأجهزة الهجينة يمكن أن تتجاوز الفئة الضيقة. وقد خفض Ternus من زيادة الأسعار، محددًا سعر البداية للـ Duo أقل من 2000 دولار، وزيادة أسعار الـ iPhones بمبلغ 100 دولار على مجموعها—أقل مما كان يتوقعه المحللون—لتوازن بين الحجم والهوامش. الخدمات الآن تشكل أكثر من ربع إيرادات Apple وتقود معظم النمو. والتحدي الحقيقي أمام Ternus ليس في تصميم العتاد، بل في تقديم ميزات ذكاء اصطناعي مفيدة، مثل Siri المزيد قدرة ووظيفة جديدة على Apple Watch تحول المحادثات إلى ملاحظات دون تسجيل صوت. وسيعتمد النجاح على تصميم المنتج، وتثقيف المستخدم، والإتقان في الذكاء الاصطناعي لتحسين استخدام الهاتف اليومي.