Apple के Foldable iPhone Duo की पेशकश ने केवल डिवाइस के ध्यान को नहीं, बल्कि इसकी मूल्य निर्धारण रणनीति को भी आकर्षित किया है, जो नए CEO John Ternus के लिए एक महत्वपूर्ण परीक्षण है। Counterpoint Research के अनुसार, डेटा सेंटर की मांग द्वारा समर्थित बढ़ते मेमोरी चिप की कीमतों के कारण इस वर्ष 2025 की तुलना में वैश्विक स्मार्टफोन बिक्री में 14% की कमी आएगी। Apple ने पिछले साल लगभग 250 मिलियन iPhone बेचे, जो कंपनी की कुल आय का आधा हिस्सा है, लेकिन iPhone के 20वें सालगांठ के करीब पहुंचने के साथ, कंपनी को कीमतों को सस्ता रखने का दबाव है। Duo एक पासपोर्ट-आकार का डिवाइस है जो iPad mini-आकार की स्क्रीन तक खुलता है, जो औसत बिक्री मूल्यों को बढ़ाने के लिए है और यह साबित करता है कि हाइब्रिड डिवाइस एक निचे से अधिक जा सकते हैं। Ternus ने मूल्य वृद्धि को सीमित किया है, Duo की शुरुआती कीमत को $2,000 से कम और iPhones की कीमतों में $100 की वृद्धि करने का फैसला किया—विश्लेषकों की अपेक्षा से कम—जिससे आय और मार्जिन के बीच संतुलन बनता है। सेवाएं अब Apple की आय के एक तिहाई से अधिक हिस्से और अधिकांश विकास का स्रोत हैं। Ternus की सबसे बड़ी चुनौती हार्डवेयर डिज़ाइन में नहीं, बल्कि उपयोगी AI सुविधाओं को प्रदान करने में है, जैसे कि एक अधिक सक्षम Siri और एक नई Apple Watch फ़ंक्शन जो बिना ऑडियो रिकॉर्डिंग के बातचीत का अनुलेखन नोट्स में बदलता है। सफलता उत्पाद डिज़ाइन, उपयोगकर्ता शिक्षा और AI के मास्टर करने पर निर्भर करेगी ताकि दैनिक फ़ोन उपयोग को बढ़ावा दे सके।