Apple का प्रसिद्ध "one more thing" वापस आ गया, जब जॉन टर्नस ने iPhone Duo का अनावरण किया, जिससे CEO के रूप में उनके पहले कार्यक्रम को स्टीव जॉब्स युग की दर्शकों को पसंद आने वाली प्रतिध्वनि मिली। टर्नस कार्यक्रम को समाप्त करने के लिए तैयार दिखे, इससे पहले कि उन्होंने परिचित वाक्यांश कहने के लिए रुक गए। स्टीव जॉब्स थिएटर के दर्शक तुरंत उत्साहित हो गए, जब प्रस्तुति Apple के लंबे समय से प्रतीक्षित फोल्डेबल iPhone की ओर मुड़ी।

स्टीव जॉब्स ने "one more thing" को Apple के सबसे बड़े आश्चर्यों का पर्याय बना दिया, इसका उपयोग उन उत्पादों और सुविधाओं को पेश करने के लिए किया जिन्हें कंपनी ने जानबूझकर अंत तक रखा। टिम कुक ने बाद में इस वाक्यांश को प्रमुख लॉन्च के लिए संयम से पुनर्जीवित किया, जिसमें Apple Watch और iPhone X शामिल हैं।

इस विकल्प ने iPhone Duo को अपनी पहली सार्वजनिक उपस्थिति से ही Apple के उत्पाद पदानुक्रम के शीर्ष पर रखा। यह डिवाइस कुक के लिए एक दशक लंबा जुनूनी प्रोजेक्ट भी था, इससे पहले कि टर्नस ने इसे पूरा करने में मदद की। टर्नस के लिए, यह क्षण निरंतरता और उनके नेतृत्व के नए युग के बारे में एक स्पष्ट बयान का मिश्रण था, जिसमें Apple की सबसे पहचानी जाने वाली परंपराओं में से एक को उधार लेते हुए iPhone Duo को एक और वार्षिक अपडेट से अधिक के रूप में प्रस्तुत किया गया।