Le célèbre « one more thing » d'Apple est revenu lorsque John Ternus a dévoilé l'iPhone Duo, donnant à son premier événement en tant que PDG un écho apprécié du public de l'ère Steve Jobs. Ternus semblait prêt à clore l'événement avant de faire une pause pour prononcer la phrase familière. Le public du Steve Jobs Theater a immédiatement explosé alors que la présentation se tournait vers l'iPhone pliable tant attendu d'Apple.

Steve Jobs a fait de « one more thing » un synonyme des plus grandes surprises d'Apple, l'utilisant pour présenter des produits et des fonctionnalités que l'entreprise gardait délibérément pour la fin. Tim Cook a ensuite ressuscité la phrase avec parcimonie pour les lancements majeurs, notamment l'Apple Watch et l'iPhone X.

Ce choix a placé l'iPhone Duo au sommet de la hiérarchie des produits Apple dès sa première apparition publique. L'appareil était également un projet passionné de dix ans pour Cook avant que Ternus n'aide à le mener à terme. Pour Ternus, le moment mêlait continuité et déclaration claire sur sa nouvelle ère de leadership, empruntant l'une des traditions les plus reconnaissables d'Apple tout en présentant l'iPhone Duo comme plus qu'une simple mise à jour annuelle.