Apple's beroemde "one more thing" keerde terug toen John Ternus de iPhone Duo onthulde, waarmee hij zijn eerste evenement als CEO een publieksvriendelijke echo van het Steve Jobs-tijdperk gaf. Ternus leek klaar om het evenement af te sluiten voordat hij pauzeerde om de vertrouwde zin uit te spreken. Het publiek in het Steve Jobs Theater barstte onmiddellijk los toen de presentatie zich richtte op Apple's langverwachte opvouwbare iPhone.

Steve Jobs maakte "one more thing" synoniem met Apple's grootste verrassingen, en gebruikte het om producten en functies te introduceren die het bedrijf bewust tot het einde bewaarde. Tim Cook deed de zin later spaarzaam herleven voor grote lanceringen, waaronder Apple Watch en iPhone X.

Deze keuze plaatste de iPhone Duo vanaf zijn eerste publieke verschijning bovenaan Apple's producthiërarchie. Het apparaat was ook een tien jaar durend passieproject voor Cook voordat Ternus hielp het over de finishlijn te duwen. Voor Ternus combineerde het moment continuïteit met een duidelijke uitspraak over zijn nieuwe tijdperk van leiderschap, waarbij hij een van Apple's meest herkenbare tradities leende terwijl hij de iPhone Duo positioneerde als meer dan alleen een jaarlijkse update.